温州的集装箱码头为温州的产品源源不断地输往世界各地提供了有力的保证。 新华网浙江频道3月24日电 在市场的夜空中，品牌产品无疑是最抢眼、最鲜亮的星星。她们闪烁的光源不仅能照亮一个企业甚至行业，而且连她所在的城市和国家也会因此变得绚烂无比。比如“奔驰”与汽车、“肯德基”与快餐业、“西门子”与德国。温州产业，在完成了较高的市场占有率后，纷纷酝酿高擎品牌大旗，欲登品牌的“泰山”之巅。 轻工城向世界敞开胸怀 地球上每十人就有一人穿着温州皮鞋；国内服装每十元产值就有一元是温州创造的；温州一年生产的打火机排起来可以绕地球两圈……温州产品的市场占有率，不能不令温州人自豪。 在市场占有率上，温州皮鞋约占全国的20%，服装占10%，眼镜占50%，剃须刀占60%，低压电器占40%，打火机占95%。温州轻工产业规模之大，产量和市场占有量之高，得到了国内业界的一致认可。 在产业配套上，温州也是声名远播。温州产业配套是一个联系紧密、分工清晰的有机体。比如制鞋业，从牛皮交易、皮革加工、合成革生产到鞋底、鞋材、鞋饰、鞋楦等等，都有相互配套的产业链，形成你中有我、我中有你的产业格局。这，在许多经济学家的眼里，被喻为“群落经济”。 经过20多年的发展，温州轻工产业已经从量的扩张到了质的提升演变。2002年8月1日，温州市委书记李强在市八届十一次(扩大)会议上，明确提出了“打造国际性轻工城”的城市产业发展目标。借助一年一度轻博会平台，温州轻工业向世界敞开了胸怀。 创名牌企业的激情之旅 今年3月初，一个鼓舞人心的消息传到温州：享誉全球的法国纺织报《JournalduTextile》盛赞法派是世界服装业的“创新领袖”；而在阿联酋迪拜展览会上，迪拜王子被正泰深深吸引，第二天就提出了要做正泰产品的代理商…… 品牌，曾经是温州诸多企业的“软肋”，而现在却日益成为温州企业出击市场的利器。 正泰、报喜鸟、德力西、庄吉、康奈、法派、美特斯·邦威……从温州名牌、浙江省名牌到中国名牌、中国驰名商标，一个个令人耳熟能详的温州产品形象，犹如一块块敲门金砖，不但敲开了市场的大门，也给企业带来了无比的财富。1998年，正泰集团商标评估达3.2亿元、德力西1.7亿元，而品牌带来的经济效益更是无法估量。 温州企业家在创名牌过程中，通过“外联”、“内合”、“前拓”、“后夯”等手段，名牌战略在企业里得以实施。 在“外联”上，夏梦服饰与“杰尼亚”合资，奥康与GEOX牵手，嘉利特实业公司与荏原合作。在“内合”上，温州8家锁具企业强强联合。在“前拓”上，康奈等品牌直接输向国际市场。在“后夯”上，华峰、胜华波等不惜巨资引进国际最先进流水线，夯实后方实力。 温州企业的激情创牌之旅，也得到了丰厚的回报。15个中国名牌产品，7个中国驰名商标，22个特色产业基地，52个国家免检产品，87个浙江名牌产品，119个浙江省著名商标等等相继花落温州。 在从“知名品牌”向“强劲品牌”的挺进中，正泰、康奈更是被评为“向世界名牌进军、具有国际竞争力的中国企业”。 在全国品牌天空中，温州品牌已是群星灿烂，光辉夺目。温州，已经成为全国知名品牌最多的城市之一。 金名片塑造产业新形象 最近几年中，“金名片”“国字号”几乎成为温州媒体使用率最高的词组之一。从2001年9月，温州获得“中国鞋都”称号开始，金名片便频频眷顾温州。 中国鞋都、中国电器之都、中国汽摩配之都、中国金属外壳打火机生产基地、中国剃须刀生产基地、中国印刷城、中国制笔之都、中国锁都等等。到目前为止，温州各路产业已经相继揽来了22个“国”字号金名片。中国轻工业联合会会长陈士能对温州连连称赞：一个地级市拥有这么多的“国”字号金名片，在全国是独一无二的。 一张金名片，就代表着一大产业集群，连接着一大市场。在中国鞋都，去年全行业年产值达到368亿元；中国合成革之都，去年销售收入突破100亿元大关；中国印刷城，去年销售额为116亿元…… 产业集聚了，招牌亮出来了，有关全国行业标准的“裁判者”身份也自然落到温州企业身上。2002年，国家鞋类质量监督检验中心在温州挂牌，成为温州第一个国家级检测中心。去年，全国自行车锁行业标准的制定权也交给了温州企业。另外，各种省级检测中心也纷至沓来。 有了“国”字号金名片，温州企业出击市场就更具实力。在各种展览上，“中国鞋都”、“中国锁都”、“中国印刷城”等区域展馆，传递出温州产业占领市场的信心和霸气。 但回省自身，向更高标准看齐时，温州产业在总量的扩张上，还主要是靠粗放式经营、以低价取胜；而在科技含量、技术水平、附加值上还存在不少差距。提高产品附加值和品牌附加值，走新型工业化道路，培育新的战略资源，恐怕是温州产业上品牌“泰山”之巅的必经之途。(温州日报/金咸) 观点>>> ●南存辉(全国人大代表)产业提升后劲 全国两会给非公经济企业吹来了春风，温州提出打造“品牌温州”，我很有信心。“正泰”将从“劳动密集型企业”提升为“科技、知识密集型企业”，实现由“中国制造”向“世界品牌”的跨越。从“产品经营”提升为“资本经营”，实现由“区域工厂”向“国际化企业”的跨越。从“家长式管理”提升为“职业团队管理”，实现由“家族企业”向“企业家族”跨越。 ●钱金波(省人大代表)增加创造元素 意大利东北部是世界上经济最为活跃的区域之一，结构也和温州相似，以时尚产业出名。他们昂贵的品牌背后无不有一个名声显赫的设计师。温州产业也需要自己的“名设计师”。青岛的海尔、海信等名牌占工业总产值60%强，而温州省级名牌以上产品产值占工业总产值比重不到20%，因为青岛企业领先一步跨入资本经营，把产业做大做强。我们温州企业一直靠自己的积累逐渐扩大，现在，也到了进入资本市场借力壮大产业的时候了。 ●邵奇星(市政协委员)发展高科产业 “海螺”在五年以前已开始医药和生物制品开发，现在这一领域上升势头喜人。有消息说，发达国家的一大批受知识产权保护的药品，保护期到今年或明年止，如果中国等企业投入生产这些产品，将产生2000亿的经济效益。海螺是做轻工产品起家的，现在也没有放弃这一块，但产业结构如何调整和提升是大家都关注的。未来是科技和核心技术的竞争，所以我认为两手抓，一手抓传统制造业，一手抓高科技产业投入是好选择。 ●郑元忠(市政协委员)推广区域品牌 从我市服装行业的发展现状与趋势来看，仅有“庄吉”和“报喜鸟”获得驰名商标。提高单体企业的竞争实力当然重要，更重要的是要形成合力，树立起“产业温州”的区域品牌形象，才会有“温州产业”的稳定和发展。我们希望发挥和推进集体商标的特性效应，联合行业各方力量在全国进行推广宣传，大力培育行业品牌，大力推广区域品牌，从而为温州产品拓展市场。 相关链接：盛大展会托起产业品牌 -首届温州商品交易会(1998年) 首届温交会由产品展销和招商引资两部分组成，在体育中心设置的474个展位供不应求。温交会不仅在海内外客商前充分展示了温州商品的丰富和精致，还在温州与内地和中西部地区的区域间协作中架起桥梁，签订的购销合同与协议达1.1亿元。 -第二届温州商品交易会(1999年) 以温州国际鞋文化节为主打的第二届温交会盛况空前，充分展示了“中国鞋都”的形象。来自亚洲、非洲、欧洲、拉丁美洲等20个国家的驻华使领馆官员和12家跨国公司代表同期来温，对温州产品赞不绝口。 -第三届温州商品交易会(2000年) 这是新千年温州首次规模最大的涉外经贸活动，同期举行国际服装精品博览会。“登喜路”、“范思哲”、及德国“Boss”等一批国际知名品牌服饰受邀参展。来自“服装之都”巴黎的法国男装工业协会也派出代表团与温州企业举行合作洽谈会。 -第四届温州商品交易会(2001年) 本届温交会以“穿在温州”鞋服优势产业为主题，重点放在展示鞋服企业品牌、形象和温州城市形象上。展会贸易总成交额3.02亿元，达成引进外资项目32个、招才引智项目34项。 -首届中国轻工产品(温州)博览会(2002年) 这是我市首次举办“国”字号博览会，也是成效最显著的一次展会。主展区1224个展位，吸引了500多家国内轻工名企参展，33.1万人次参观了展会。贸易总成交额达到30.58亿元，达成技术合作和国际间友好合作项目35项，总投资4000多万元；达成智力合作项目28项，总投资9600万元。 -中国国际轻工产品(温州)博览会(2003年) 首次冠名“国际”的轻博会由产品展示交易和科技交流合作活动两大板块构成，为温州轻工产品走向世界架起沟通的桥梁。综合展共设国际标准展位1649个，有包括世界500强企业在内的1万多名海内外客商前来参观，共达成商品交易额40亿元。苍南龙港印刷与礼品展、浙派家具展作为轻博会的专业分展，也是首次出现。 |
