上海顶新箱包有限公司（以下简称顶新公司）成立于1997年，是一家集箱包产品研发、销售、服务为一体的现代化民营企业。公司占地面积4万多平方米，熟练工人800名，拥有22条目前国内工艺先进的箱包制作、装配流水线，以及整套箱包检测设备和完善的质量检验体系。
2005年，顶新公司箱包产品出口额1400万美元，其中40％以上以 “顶新decent” 自主品牌出口。2006年预计出口额1800万美元，其中“顶新decent”自主品牌占60％，其余40％由外商“定牌”，但也是由顶新公司自主研发设计的。
顶新公司之所以能够在较短时间内，取得良好业绩，主要归结于“重视申请外观设计专利，抓品牌建设”。 依靠科技进步，着眼专利产品开发， 抓质量，讲诚信，树立品牌意识，成为实现公司跨越式发展的关键。
顶新公司自创业初始，就着眼于可持续发展，立志“树百年品牌，建百年企业”，并制定了创“顶新decent”自主品牌战略。始终把创品牌作为企业发展目标。顶新公司十分重视商标注册工作，确保本公司产品不受侵权。1997年5月，公司成立不久即向国家工商总局申请注册“顶新”商标，1998年7月获准使用。此后，“顶新（decent）”商标，先后被法国家乐福、欧尚，墨西哥第二大连锁商SORIANA，委内瑞拉第二大连锁商TRAKI公司选用，这在中国同行业出口产品中居领先地位。2002年底，顶新公司委托上海广告有限公司在箱包最大市场——美国申请“顶新decent”商标注册，并获准申请号：2876260。为推动品牌国际化，顶新公司又于2004年4月向国家商标局申请了“Yourway ”和“Travelsetter”两个商标，并已获准在欧盟和美国等22个国家进行商标注册。
顶新公司在重视商标注册的同时，还十分重视知识产权保护，2003年，公司成功申请专利89项，2004年78项，2005年199项。累计申请近500项。公司获2004年“上海市专利试点单位”。目前已申请“上海市专利示范企业”。
顶新公司重视产品质量，坚持把“质量求生存，诚心求发展”的经营理念作为提高企业竞争力、增强发展后劲、拉动产品出口的重要举措来抓。公司创立的“顶新decent”牌箱包产品在用材上坚持选用优质品牌供应商，以确保产品质量和稳定性，例如箱包主要配件拉链选用上海著名商标“YCC”生产厂商的产品；箱包拉杆则选用国内最大生产厂家广东东莞江顺箱包袋配件厂产品。良好的产品质量树立了公司良好的产品形象，建立了自身品牌。
此外，公司通过积极参加国内、外大型专业展览会，扩大“顶新decent”品牌知名度，打开出口销路,将该产品推向国际市场。公司连续参加了1999年、2000年、2001年的“香港皮革展”，2001年“德国法兰克福皮革展”，2003年“美国旅行用品展”，2005年“中国名牌出口商品英国展”，2006年“中国名牌出口商品沙特展”。通过这些展览会，将“顶新decent”箱包远销到法国、德国、意大利、瑞典、西班牙、瑞士和美国等60多个国家和地区。
顶新公司也借用现代网络，提高公司和产品知名度。公司先后在亚洲资源网站（global sources）、阿里巴巴网站推广“顶新decent”牌箱包产品。从1999年至今，在亚洲资源网（global sources）所投入的广告费用累计达300万元。另外，公司还建立了自己的网站。通过这些手段，加快了公司走向国际化的步伐。
公司所做的努力得到了市场和社会的回报。 2001年顶新公司被选为中国轻工工艺品进出口商会箱包分会副理事长单位，2004年被商务部科技司指定制作“塑纺面料箱包技术指南”一书，该书已于2005年底发行。连续3次获得德国百货连锁店“麦德龙（METRO）”颁发的“高质量优质服务”奖章。
2006年下半年，顶新公司将着重建立和部署“顶新decent”品牌箱包内销网络，目前已与沃尔马（中国）有限公司、上海麦考林国际邮购有限公司、上海东方CJ（希杰）商务有限公司建立战略伙伴关系，预计到2007年，“顶新decent”牌箱包国内销售额可达1500万元人民币。 |
