世界顶级时装零售商Inditex集团对外交流和公共事务部总裁Jesús

　　在来Zara前，Jesús是成功的媒体人，曾经在多家西班牙主流电台和报纸工作。当时他衣橱的颜色很单调，服装的款式也很简单。现在他的衣橱“色彩斑斓”且款式各异。他认为来到时尚界后，他对设计的理解越来越有感觉。

　　本月来自西班牙的时装品牌Zara进驻北京。实际上，Zara只是世界顶级时装零售商Inditex集团旗下七个品牌之一。而该集团的对外交流和公共事务部总裁Jesús Echevarría Hernández先生从媒体转行到时尚界，用新闻人的敏锐视角捕捉时尚潮流，让时尚的内涵更加丰富多彩。

　　“女装我喜欢2007春夏流行的上世纪70年代宽松装，大印花，民族风，芭蕾舞鞋，男装喜欢经典的茶色和沙色，带有军旅感和运动风的中性，天然色彩搭配黑色、海军蓝、白色等。

　　我常常想，其实这些古代报纸在那个时代充满了时尚创意，而时尚又总是复古，我们可以从最新一季的时装设计中回顾历史，所以历史总是与时尚互相影响的。

　　过去我的穿着很简单。现在，我会穿一条蓝色的裤，搭配棕色外套，但是纹理中有一点蓝色，这种细节的搭配，对我来说，这种改变颇为深刻。”

　　Jesús认为，成熟男人的衣服色彩可以比较深沉，但一定要在细节处体现微妙变化。

　　潮人档案

　　Jesús Echevarría Hernández男，45岁，Inditex集团对外交流和公共事务部总裁，出生于西班牙巴塞罗那，毕业于西班牙马德里Complutense大学，获得传媒学学士学位，之后又于马德里Autónoma大学获得人文科学学士及新闻学硕士两个学位。

　　他曾先后任职于Taller deEditores和Hachette- Filipachi这两家媒体集团，并在多家西班牙主要报纸和电台中任职，其中包括EIPaís，ABC和CadenaSer，后又负责Altadis集团在西班牙的传播事务。

　　加入Inditex集团后，自2005年9月起开始担任该集团对外交流和公共事务部总裁。Jesús是个对生活充满激情的人，他热爱音乐、电影、收藏古书，并对艺术有独到的见解。

　　他酷爱旅行，在旅途中深切感知世界各地的风土人情和历史文化。在他的理念中，丰富多元的文化是激发非凡创造力的源泉。
 
　　在时尚界，Zara绝对是个传奇。

　　一方面，Zara以设计、制作、物流和配送的高度垂直整合经营模式和物流模式，受到全球企业家和经济学家的瞩目；另一方面，Zara又掀起了快速流行（FastFashion）和平价奢华风（Masstige）潮流，在世界各地都拥有无数超级铁杆粉丝。

　　身边的美女更是疯狂，每当有机会去上海和香港，总是疯狂地冲进Zara店铺扫货，抱着数十件衣衫排队试衣，而本月Zara终于在北京世贸天阶开设专卖店，除了女装还包括男装和童装，足以让Zara粉丝们疯狂。

　　针对这次进驻北京，本报记者采访了该集团的对外交流和公共事务部总裁Jesús EchevarríaHernández先生。与以往不同，这次专访更多关注Zara本身以及它对世界流行趋势风潮的冲击。同时，Hernández本人，这位西班牙前媒体人，充满风趣、愉快和对时尚的独到见解，实际上，除了时尚，他更对古书怀有浓厚兴趣。此次来京，他收到一份珍贵的礼物———一本附有英译的清代四书，同时他还决定，当所有事务结束后，去潘家园古玩市场淘淘货。

　　成功秘诀

　　站在巴黎、东京街头寻找灵感

　　记者（以下简称记）：印象中很多品牌都有充满浪漫和传奇色彩的品牌故事和设计理念，而Zara却集中在经营模式上，能谈谈这是为什么吗？

　　Jesús（以下简称J）：与其他时装品牌不同，我们从不在任何时装周上做光鲜华丽的展示，但通过充满激情和创意的设计团队，每天都创造新的观念。对我们来说，反馈消费者的时尚判断最重要，几乎全球每家Zara专卖店的店长都有一部与总部联系的通话机，把顾客喜好的信息，以最快的速度反馈，而我们的设计师则会做出快速反应。我想，这正是你所说的经营模式。

　　记：现在很多平价品牌都热衷于与著名设计师合作，Zara是否有这样的打算？

　　J：这种方式的确很迷人，但是Zara不需要。

　　记：去年英国《Business StrategyReview》曾经报道，麦当娜在西班牙巡演，当她唱到最后一场时，观众席就有歌迷从Zara买到她第一场的服装。无论名人还是偶像，只要她的衣服够时尚，仿制品就会出现在Zara，这是真的吗？

　　J：我自己并没有看到这个报道，但是我想明星们的穿着无非是流行加创意，而当你在一家时装店铺中找到所有最IN的款式和配件，然后模仿麦当娜或者贝克汉姆来搭配时，也许这就是你所提到的效果。

　　记：听说Zara的设计总部在西班牙的一个偏僻小镇，他们如何搜寻到国际最新的流行资讯？

　　J：在拉科鲁尼亚总部，有一个由200名设计师组成的国际化设计团队，分别来自30多个国家，很多人还不到30岁，他们每天都会聆听各种新鲜的声音，包括消费者的声音。设计师们经常会到巴黎、东京、纽约、伦敦等大都市旅游，有时他们会花上十几个小时站在东京涩谷的街头，观察来往人群，找到灵感。

　　时尚哲学

　　每周更新衣橱两次才能把握潮流

　　记：我在香港和上海的Zara店总是能看到一些疯狂的女士一手牵着旅行箱，一手抱着一堆衣服排队付账，在你身边有这样的Zara迷吗？

　　J：我认识一些女士，她们每周二和周四必定要去Zara淘衣，那是Zara每周更新货品的固定时间，她们甚至牺牲午餐的时间跑去。

　　记：在北京的货品更新时间是周几？

　　J：很遗憾，由于一些新品要经过海关报税，因此很难像西班牙和香港那样有固定的上货时间，但是每周两次肯定没问题。

　　记：那你能说说今年春夏的流行趋势吗？

　　J：太丰富了，我说说自己喜欢的几个元素吧，女装我喜欢2007春夏流行的上世纪70年代宽松装，大印花，民族风，芭蕾舞鞋，男装喜欢经典的茶色和沙色，带有军旅感和运动风的中性，天然色彩搭配黑色、海军蓝、白色等。

　　记：你认为大众消费者对时尚的要求是什么？

　　J：最新最快的设计。

　　记：你怎么理解时尚的？

　　J：创意、生活、实用———在日常生活中发现美。

　　记：有专家认为Zara开启了快速流行的风潮，你认为时尚人士多久要更新一次衣橱？

　　J：我建议每周两次，因为Zara新品的发货频率是每周两次。

　　个人风格

　　从旧报纸中寻找轮回的风尚

　　记：我知道你以前是从事媒体工作的，一般记者在穿着上都不拘小节，想必从事时尚行业之后，你的生活方式也发生了变化？

　　J：我开始对时尚有感觉，开始了解创意。首先就表现在穿衣方面，以前我可能就那么几套衣服，而且颜色也很单调，只有黑色、蓝色、灰色、黑色、白色这么几种，而现在衣橱里的服装有上百套。

　　记：你也积累了一些搭配经验吧？

　　J：当然了，我学会了混搭，比如西装与袋袋裤、T恤、夹克搭配，而以前只穿经典套装。此外，我了解到颜色很重要，以前穿衣配色就是蓝配蓝配蓝，现在则不同，我会穿一条蓝色的裤，搭配棕色外套，但是纹理中有一点蓝色，这种细节的搭配，对我来说，这种改变颇为深刻。

　　记：听说你喜欢收藏古书，是偏向于哪个领域呢？这似乎跟你从事的时尚产业完全是两回事啊？

　　J：我主要收藏17世纪－19世纪的报纸，包括日报、周报和月刊，有法语、西班牙语和英语的，我很喜欢搜集里面的古语词汇。

　　我常常想，其实这些古代报纸在那个时代充满了时尚创意，而时尚又总是复古，我们可以从最新一季的时装设计中回顾历史，所以历史总是与时尚互相影响的。