一款由英国设计师推出、定价5英镑(约80元人民币)的环保帆布手袋，在国内被炒到了数千元一只。这只手袋受到追捧的原因，除了因包上有一行字，“I’m not a plastic bag”(我不是一只塑料袋)外，更主要的是被用作奥斯卡金像奖礼品包，明星的效应一时间让“我不是塑料袋”成为时尚，其价格也就有了飙升的理由，也使其成为环保营销的一个标志性事件。
“我不是塑料袋”全球热捧
全世界热销的“我不是塑料袋”手袋在世界各地风靡后,于近日引爆北京市场。由于在新光天地的Anya Hindmarch品牌现场发售取消，所以能拥有“我不是塑料袋”的只有在几个月前提前预订的百余位顾客。据了解，英国设计师品牌Anya Hindmarch推出的此款限量版环保购物袋原本最早被用作奥斯卡金像奖Vanity Fair Oscar Party的礼品包，今年3月才在英国推出，希望以此提倡人们减少使用塑料袋。而由于众多明星手提该袋被狗仔队拍摄上报多次，致使其身价突起，热潮从此一发不可收拾。在伦敦首发时，甚至使得2万只手袋在1小时就全部售罄，从而也被业界人士称为极具戏剧性的品牌营销案例。
由于进入国内真品“我不是塑料袋”数量极为有限，所以一些买家纷纷转战网络市场，这也使得该环保手袋的争夺战再次升级。昨日记者在eBay全球英文网站上看到，其最高价格已从原5英镑飙升至3199美元。“我不是塑料袋”如此受追捧也让一些高仿品一路热卖。记者走访西单华威、明珠以及万通等时尚人群聚集地后发现，仿制的环保手袋，价格也是五花八门，最低的48元，最高的则要680元；平均每个摊位一天能卖出几十个。
众商家紧盯“环保营销”
相比于“我不是塑料袋”引发的追捧，宜家家居此前推出的售价为3.5元的蓝色购物袋和零售巨头沃尔玛推行的3元环保购物袋则显得相形见绌。同样的环保购物袋，所受到的境遇却截然不同。对此，宜家家居北京市场部经理郝春瑾向记者表示：“‘我不是塑料袋’确实是一个非常成功的市场营销活动，它让更多人接受了环保的理念。”
与此同时，沃尔玛公共关系部黄里经理也向记者证实，沃尔玛推出3元环保购物袋的效果并不尽如人意，为了鼓励消费者使用环保购物袋，超市特别设置了“绿色通道”，不使用塑料袋的顾客可以免去排队，对购买5个环保购物袋的顾客可换领小礼物以示奖励。“其实推行环保购物袋也并不是要从中获取利润，这种环保购物布袋成本其实是9元，我们定价3元为的就是要倡导环保这一概念，以此来展现企业的社会责任感以及企业自身的环保决心。”尽管商家以环保为理念，对消费者所用购物袋的替换进行了相当的努力，但相比“我不是一只塑料袋”的营销，以上商家的营销显然显得过于保守。
专家观点
真正推进环保
要依靠低成本产品
著名品牌专家俞雷表示，Anya Hindmarch环保购物袋虽然是一种营销手段，但也会起到宣传环保概念的作用。但对于高价限量版的购物袋，香港、台湾的一些环保团体则认为，企业在促销产品的同时，不应该借环保之名，行促销之实。
俞雷认为，品牌知名度和号召力是企业进行概念营销的重要资本。而Anya Hindmarch推出时尚环保购物袋之所以出现抢购热炒的现象，主要是因为Anya Hindmarch本身有自己的品牌内涵和价值，同时它很好地把时尚品牌与社会名流的环保概念结合在一起。有关专家称，Anya Hindmarch更多还是一种营销的噱头，真正对推进环保购物理念起实际作用的，还将是一些低成本环保购物袋的推广使用。 一款由英国设计师推出、定价5英镑(约80元人民币)的环保帆布手袋，在国内被炒到了数千元一只。这只手袋受到追捧的原因，除了因包上有一行字，“I’m not a plastic bag”(我不是一只塑料袋)外，更主要的是被用作奥斯卡金像奖礼品包，明星的效应一时间让“我不是塑料袋”成为时尚，其价格也就有了飙升的理由，也使其成为环保营销的一个标志性事件。
“我不是塑料袋”全球热捧
全世界热销的“我不是塑料袋”手袋在世界各地风靡后,于近日引爆北京市场。由于在新光天地的Anya Hindmarch品牌现场发售取消，所以能拥有“我不是塑料袋”的只有在几个月前提前预订的百余位顾客。据了解，英国设计师品牌Anya Hindmarch推出的此款限量版环保购物袋原本最早被用作奥斯卡金像奖Vanity Fair Oscar Party的礼品包，今年3月才在英国推出，希望以此提倡人们减少使用塑料袋。而由于众多明星手提该袋被狗仔队拍摄上报多次，致使其身价突起，热潮从此一发不可收拾。在伦敦首发时，甚至使得2万只手袋在1小时就全部售罄，从而也被业界人士称为极具戏剧性的品牌营销案例。
由于进入国内真品“我不是塑料袋”数量极为有限，所以一些买家纷纷转战网络市场，这也使得该环保手袋的争夺战再次升级。昨日记者在eBay全球英文网站上看到，其最高价格已从原5英镑飙升至3199美元。“我不是塑料袋”如此受追捧也让一些高仿品一路热卖。记者走访西单华威、明珠以及万通等时尚人群聚集地后发现，仿制的环保手袋，价格也是五花八门，最低的48元，最高的则要680元；平均每个摊位一天能卖出几十个。
众商家紧盯“环保营销”
相比于“我不是塑料袋”引发的追捧，宜家家居此前推出的售价为3.5元的蓝色购物袋和零售巨头沃尔玛推行的3元环保购物袋则显得相形见绌。同样的环保购物袋，所受到的境遇却截然不同。对此，宜家家居北京市场部经理郝春瑾向记者表示：“‘我不是塑料袋’确实是一个非常成功的市场营销活动，它让更多人接受了环保的理念。”
与此同时，沃尔玛公共关系部黄里经理也向记者证实，沃尔玛推出3元环保购物袋的效果并不尽如人意，为了鼓励消费者使用环保购物袋，超市特别设置了“绿色通道”，不使用塑料袋的顾客可以免去排队，对购买5个环保购物袋的顾客可换领小礼物以示奖励。“其实推行环保购物袋也并不是要从中获取利润，这种环保购物布袋成本其实是9元，我们定价3元为的就是要倡导环保这一概念，以此来展现企业的社会责任感以及企业自身的环保决心。”尽管商家以环保为理念，对消费者所用购物袋的替换进行了相当的努力，但相比“我不是一只塑料袋”的营销，以上商家的营销显然显得过于保守。
专家观点
真正推进环保
要依靠低成本产品
著名品牌专家俞雷表示，Anya Hindmarch环保购物袋虽然是一种营销手段，但也会起到宣传环保概念的作用。但对于高价限量版的购物袋，香港、台湾的一些环保团体则认为，企业在促销产品的同时，不应该借环保之名，行促销之实。
俞雷认为，品牌知名度和号召力是企业进行概念营销的重要资本。而Anya Hindmarch推出时尚环保购物袋之所以出现抢购热炒的现象，主要是因为Anya Hindmarch本身有自己的品牌内涵和价值，同时它很好地把时尚品牌与社会名流的环保概念结合在一起。有关专家称，Anya Hindmarch更多还是一种营销的噱头，真正对推进环保购物理念起实际作用的，还将是一些低成本环保购物袋的推广使用。 |
