与有着众多知名品牌活跃的IT、服饰、鞋帽产业相比，箱包市场的沉寂显得另类而不合时宜，箱包生产范畴与新型市场概念的脱钩，导致概念箱包迟迟难浮出水面，即使是先进的管理理念、优良的硬件设备以及一流的生产技术，却空遭遇“英雄无用武之地”的尴尬。箱包市场缺少品牌大鳄领军市场难以发热。据2004年度的箱包市场行业调查显示，中国箱包市场容量达140个亿，市场品牌箱包像皇冠crown、samsonite等份额却不足20%，有业内人士预言，中国箱包市场正经受黎明前的黑暗考验。
箱包市场期待品牌热身像nike、adidas等国际服装、鞋帽巨头均有携带概念箱包挺进中国市场的决心。专家声称，国内箱包市场留下的品牌空白，是和箱包市场的繁荣极不相协调的，国内箱包生产厂家仅仅利用自己的劳动力优势资源远远不够，箱包市场营销运作空间与生产硬件条件背道而驰的事实，需要整合资源，学习国外成功品牌的经营模式，树箱包强势品牌特质。
面对风生水起的商业大潮，箱包市场显然还处在解冻期。在国外品牌偷窥中国市场的前提下，国内箱包市场无第一品牌的奇怪现象值得关注。业内人士分析，国内箱包市场无论是高、中、低三档都缺乏杀伤型品牌构成。箱包行业的行销特色大多数还混迹在市场叫卖式的商战原始阶段，箱包品牌出镜率之所以持久难以推进，需要真正有实力、勇气和深层文化背景的企业跳出来做箱包行业，几条鳄鱼搅动市场才能使箱包行业热闹起来。
箱包市场的品牌热身在潜力看好的情况下，事实上敲开寒冰并非一日之功。有关人士指出，目前从全国五大箱包批发市场销售情况分析，广东地区真皮箱包95%为品牌，基本占据全国箱包高档市场。而浙江义乌箱包市场主要以中低档为主。由于全国各地专业市场发展迅猛，箱包市场有产业细分化的趋势，化妆包、小手袋、旅行包和书包等已经按人群进行了一定的定位。但与全国高档箱包相比，中低箱包生产企业数量及市场额虽占大头，但由于跨入门槛低，尤其是缺乏人才及优良设备和新技术的开发和研制，产品质量一直处于较低的位置，给箱包市场造成一定的鱼龙混杂，使品牌更难上台阶。
“包包”概念是时尚女孩最流行的生活用语，钱包、背包、挎包、手包、旅行包甚至电脑包，几乎融入生活的每一个环节。与时尚女孩和高级商务人士进进出出的亮丽不协调的是，他们手中的“包包”却缺乏品牌知名度。高档的服饰，十足的魅力，体现时尚特色的概念却让一个小小的箱包留下遗憾。
箱包产品缺乏个性和文化特质几乎是既成的事实。无论是文化包、品牌包都无法达到成熟的气质，产品印象欠生动、面貌模糊。据悉，箱包根据用途可分为家居型、旅行型与文化礼品三大类型。细分为文具包、运动器材包、公文包、行李箱、旅行包等上百个品种。一名年轻的女孩在众多不同规格和款式的箱包面前左挑右选，为自己选中一只中档、规格为20寸的小箱子后，另选了一个柔韧性较好皮革的小双肩包，花费不到100元钱。女孩表示即使价格再贵一点，自己也不是很会在意，只是不知道买什么样的品牌。
据了解，多半出门旅行或家居者使用箱包，拿不定主意选购箱包品牌。以前制作箱包的材质面料以牛皮、木质及竹编为主，如今有纸、晶片、绣珠、麦杆、玉米皮、牛仔布、各色式样的进口羊皮印花纹等材质面料。如韩国压花纹、日本彩云纹都纷纷成为箱包的主创原料，主要用于时尚流行的箱包款式，以充分满足人们追逐新、奇、特的心理。但是在众多的箱包系列中却缺少独特的品牌效应，在产品视觉感同质化面前，拉动市场影响力的USP体系乏力，箱包的文化、时尚概念需要重建、培育。
针对时尚品牌买点，拥有53年箱包制造历史的皇冠集团在杂乱无章箱包市场中率先踢入一球，打响品牌战略口号，产品诉求直指高端消费。12月25日，皇冠箱包联袂奥运女子举重冠军唐功红三地互动启动品牌冠军战略，以广州、北京、上海为轴上演皇冠箱包上市SHOW暨媒体见面会活动，展开皇冠品牌攻势。皇冠中国区市场总监江永雄说：“皇冠箱包品牌战略的目的就是做中国箱包市场NO·1，无论在产品上还是概念上，都占驻高端箱包品牌位置，赋予箱包产品时尚特色，迎合时代需求。”皇冠此举首度敲开箱包市场坚冰，无疑成为市场新亮点。箱包业内人士评论，“皇冠现象”不仅是箱包市场品牌热身序幕，更是整合箱包市场对行业重新洗牌的一种表现，将引发箱包市场震荡及新一轮的竞争。
此次是皇冠集团第一次大张旗鼓地亮出身份，并将市场矛头指向箱包高端区域。皇冠发言人声称，皇冠CROWN（皇冠）品牌早在20年就与皇冠汽车（丰田）、皇冠手表（劳力士）并行位居“皇冠三高”之列，是当年众多追求成功的人士梦寐以求的消费产品。皇冠今天在产业新形势下的行为，是一种品牌的新的延伸。
与其国际化品牌事实不相符的是，皇冠集团自1981年以来自创皇冠CROWN品牌并行销全球，“皇冠牌”在设计上均聘请日本、欧美一流上午设计师操刀裁定，但由于受行业冷态势冲击，皇冠品牌建树成效并不大。加之历来皇冠行事低调，注重箱包产品品质诉求，在市场化运作的道路上与其国际化企业背景极不协调。皇冠高层表示，皇冠的下一步动作就是要度量市场变化转型，重新定位和整合发展自我，做引领箱包品牌文化第一人。在此我们拭目以待。如果皇冠市场转型成功的话，则箱包产业将走向一个时尚与品牌消费时代。 |
