主持人：

    本报记者 钱镇平

    特邀嘉宾：

    市质监局副局长

    吴杏英

    浙江爱美德旅游用品有限公司总裁 孙忠明

    本期主题：

    创牌

    开场白：近年来，市委、市政府高度重视品牌建设工作，把“质量立市、名牌兴业”作为一项重要的发展战略。去年，“悦莱春”羊毛衫拿到我市第一个中国名牌产品称号后，更是激发了广大企业的创牌热情。如今，我市的品牌建设之路越走越宽了。

    记者：一直以来，我市企业都以加工贸易为主，但这一问题近年来逐渐有所改观，不仅政府重视品牌建设的宏观发展，企业也纷纷从“要我创牌”走向了“我要创牌”。那么品牌建设对企业而言究竟有何现实意义呢？

    孙忠明：今年，我们爱美德旅游用品有限公司正式申报了中国名牌。其实，上世纪80年代中期，爱美德还是一家给国外箱包企业代加工的企业，虽然取得的利润可观，企业逐步壮大，但我们认为，代工制造最终还是得走向品牌经营。因为只有品牌才是企业真正的生命力，才能令企业走向永恒发展的道路。如今，在国内外竞争日益激烈的压力下，加工贸易的利润不断受压缩，企业要想发展，必须要有自身的竞争力，而品牌就是这个竞争力的核心。事实证明，无论是什么产品，只要打响了自己的品牌，就一定能带来大效益。而品牌带来的无形价值则体现在企业形象的提升上。去年，“悦莱春”羊毛衫在成功取得中国名牌后，不仅产品的附加值得到提升，而且企业的知名度、客户的认可度都在无形中得到提升。所以，要问我品牌建设究竟会给企业带来什么，我将其简单地归纳为：品牌建设可以树立起企业的生命力，可以说品牌的成功才是企业的成功。

    吴杏英：在经济全球化、社会信息化的今天，市场竞争已由商品竞争、资本竞争转为品牌竞争。当前，我市已进入了由投资驱动向创新驱动转变的重要时期，推进品牌建设是我市实现经济增长方式转变、推进产业结构优化升级的必由之路。由于我市基本还处于粗放型发展阶段，相当程度上要依靠投入保持增长速度，单位产品能源消耗较高。发展自主品牌，可以使企业不断加大核心技术的研发能力，提高产品的质量，从而令产业链向研发、设计、流通、营销等高增值环节延伸，转变增长方式，提高产业层次，实现可持续发展。推进品牌建设，同时也是我市打造开放型经济强市的必然选择。我市的外贸出口依存度相当高，但主要是在加工制造环节参与国际分工，处于全球产业链的最低端。只有努力培育自主品牌，才能在高层次和水平上参与国际市场分工和竞争，赢得更大的市场和利润份额。

    记者：去年“悦莱春”羊毛衫荣登中国名牌产品榜，成功实现“零”突破后，众多企业的创牌热情一触即发，今年共有40多家企业申报各级名牌的创建工作。那么，企业该如何打好这场创牌战？政府又该如何推进品牌创建呢？

    孙忠明：我认为企业要打好创牌战，意识问题一定要解决。爱美德是今年平湖市较早申请中国名牌的一家企业。早在2002年，爱美德就注册了TRAVELHOUSE品牌，为的是有朝一日可以将这个品牌登录到中国名牌的行列中。为了实现这一目标，企业无论是在日常的经营管理上，产品的科研投入、质量把关上，乃至员工的个人素质上，都不断强化经营。企业还建立起完善的质量保证体系，不断加强自主知识产权保护，在通过一系列质量体系认证的同时，爱美德还在国外申请注册了商标，不仅打击了一些侵权行为，更为企业的品牌全球化发展铺设了道路。

    吴杏英：近年来，我市认真实施“品牌兴市、名牌兴业”的发展战略。2006年，我市制定了《平湖市品牌培育发展“十一五”规划》，以建设“品牌平湖”为契机，大力实施品牌战略，确立了以服装、造纸、箱包、洁具、童车、家具、医药、机械五金等产业的重点培育产品的五年规划。积极扶持和引导一批有实力争创名牌的龙头企业，发掘和培植一批有前瞻意识的农产品、服务业和出口品牌及名牌，培育和建立一批有聚群效应和规模效益的区域品牌和名牌。在政策上给予一定的优惠、补助措施，对新获得中国名牌产品（驰名商标）、省、嘉兴、平湖市名牌产品（著名商标）的企业，分别给予100万元、12万元、2万元、1万元补助。另外对获得中国名牌产品（驰名商标）、省名牌产品（著名商标）的企业，以其评定上年对地方财政的贡献为基数，享受环比增长10％以上部门国家级5年内、省级3年内100％的补助等等。

    记者：目前，我市品牌建设虽然取得了一定的成效，但是自主品牌的占有量仍十分少，创牌工作仍面临许多困难。今后我们该怎样走好创牌这条路？

    吴杏英：近年来，虽然我市企业的创牌热情逐渐点燃，但绝大部分企业的创牌意识仍较为模糊。品牌发展速度与我市经济发展总量不协调，很多企业在创牌的科技力量、产品研发、技改等方面投入不足，这些都是我市创牌工作中客观存在的问题。对此，我市要不断加强宣传力度，树立企业的创牌意识，营造良好的创牌氛围。要加强企业基础管理水平、现代企业管理制度这些创牌基础性工作；要根据梯度培育原则，列出重点培育对象，为企业量身定制创牌策略，引导、服务企业做好创建工作；要将扶优扶强与行政监督相结合，通过规范中小型企业的行为，打击假冒伪劣产品，为名牌产品发展创造良好的氛围。