说不尽的花纹故事

　　对于字母花纹的运用，路易•威登算是先行者。1896年，路易•威登的儿子佐治•威登希望给品牌带来产品一致性的形象，花了几个星期创作花纹草图。“当时，日本美学风潮在欧洲大行其道，因此最后的定稿具有传统日本徽章的意味：由圆圈包围的四叶花卉、四角星、凹面菱形内包四角星，加上LV，形成独一无二的图案组合。公司于1897年将这一图案设计注册。”路易•威登的相关人士告诉记者。

　　此后，印花图案的设计引起了众多品牌效仿，古奇的双G字母、芬迪的双F都是其中的典型代表。1962年，芬迪公司聘用著名德籍设计师卡尔•拉格菲尔德为其品牌设计师，拉格菲尔德与芬迪合作的以双F字母为标识的混合系列成为继香奈尔、古奇之后，又一个时装界众人皆识的双字母标志。“品牌一开始仅仅将这些标志作为Logo，使用于服装、配件的扣子等细节上，后来大面积地运用到产品中，如包、服饰上的图案纹饰，这增加了品牌的辨识度。”芬迪品牌相关人士表示。

　　除了单纯的字母组合，格纹也是花纹的主要表现手法之一。1952年，香奈儿推出了一款菱形格纹的包，受到很多人的追捧。此后，经典“菱形格”缝制图案逐渐成为香奈儿的标志之一，不断被运用在香奈儿新款的服装和皮件上。同样经典的还有巴宝莉的格子图案：由红、白、黑、浅棕四色组成的格子图案一开始被运用在风衣内衬上；1924年，巴宝莉公司注册了格子图案；1967年，巴宝莉开始把它用在雨伞、箱包和围巾上。“如今，格子图案已经成为巴宝莉的同义词。格子图案是品牌的家族身份和地位的象征，体现了品牌的历史和品质。”巴宝莉品牌相关负责人说。

　　花纹设计推陈出新

　　经典的花纹必须不断发展，大品牌对此都持有很开放的心态。从2008年秋季开始，美国顶级品牌蔻驰的手袋款式换上了全新的欧普图案，这一图案将品牌标志性的字母C转变成了几何图形，还利用明亮的色彩和空白的背景，对招牌标识进行了全新的演绎。“蔻驰双C图案产生于2001年，当时印有品牌代表字母的Signature系列一推出便受到了热捧。全新的欧普图案与以往的双C 图案有些不同，这是品牌不断推陈出新的表现。以后这两种图案都会存在，都是蔻驰的象征性图案。”蔻驰品牌相关负责人介绍，“全新图案的灵感源自20世纪60年代的欧普艺术运动。先锋艺术家们巧妙运用几何形状以及鲜明色调之间的相互作用，创作出了欺骗双眼、充满动感和张力的作品。希望这一图案能更多地吸引消费者的眼球。”

　　今年，巴宝莉也创作了全新的格纹设计。与经典的红、白、黑、浅棕四色组成的格子图案不同，新的格子图案以黑色、炭灰色及白色搭配而成，运用于男装、配饰、女装等产品中。这不是巴宝莉第一次在格子上尝试创新。巴宝莉相关人士介绍，2006年，设计师首次在色泽上选择珍珠色、深蓝色及亮白色交织出的格子主题。此后，巴宝莉每年都会在历久弥新的经典格纹上作新的尝试。

　　同样，西班牙顶级品牌罗意威的图案也经过了多次演变。1910年—1920年，品牌运用的是红宝石皇冠图案标志，当时这一图案是为了纪念品牌20世纪初成为西班牙皇室御用供货商的荣誉。到了20世纪80年代，西班牙掀起艺术风潮，品牌改用由4个优美L形字母组成的标志，此图案至今还运用于品牌的服饰上。

　　“这些花纹的设计，用‘纹案’两个字形容更为准确，即纹样和图案。”资深服饰品牌规划专家、高级品牌咨询师郑磊对花纹颇有研究，他告诉记者，“品牌的基因、纹案、主题三者是紧密相连的。对于品牌来说，基因代表品牌的传统和精神，这个是不会变的。主题会随着潮流的改变而改变。而纹案是连接基因和主题的桥梁，它始终体现品牌精神，也在不断地推陈出新。比如路易•威登一直和众多艺术家合作，在其老花图案上进行新的创作，和村上隆合作的樱花图案就曾风靡一时。在材质上，老花图案也不仅仅限于帆布，近年来，出现了在真皮材质压上花纹的设计。”

　　用花纹体现品牌精神

　　“纹案一方面增加了除Logo之外的又一个识别特征，提高了品牌在市场上的特有认知点。另外，纹案还可以应用在品牌的其他条线的产品中，如皮带的金属扣、香水瓶等，有利于节约市场推广的成本，使得品牌庞大的产业集团以最简单、最直接、最有效的方式令顾客产生购买欲，比如纪梵希的4G纹案设计在彩妆保养品牌上也能看见。”郑磊说。

　　花纹的设计也受到许多新兴品牌的重视。但是，一个专属于某个品牌的图案能够为众多消费者所认同，是需要时间来验证的，也只有这样，品牌象征意义的图案纹饰才可以称为某个品牌的经典图案。10年来，新锐品牌——上海组合在钱包、手袋等产品上运用了具有中国特色的万寿缎和花蕾缎材质，上面特有的纹路也成为品牌的标志性花纹。上海组合目前在外滩18号的YOUNIK创意艺廊展示了许多创意作品，并在上海、巴黎开设专卖店。其首席执行官兼创意总监卢微是一名法国设计师，她告诉记者，每种花纹的设计代表了品牌自己独特的历史和故事，比如上海组合是和中国文化息息相关的，所以用到了许多中国元素。此外，在设计花纹时，设计师们首要考虑的是品牌精神。比如纪梵希的4G标志分别代表古典 （Genteel）、优雅 （Grace）、愉悦 （Gaiety）以及纪梵希（Givenchy），这是创始人所赋予的品牌精神。

　　卢微认为，品牌在花纹的运用上，将越来越回归自然，回归经典。“在千篇一律的城市化社会里，花纹带给我们更野性、更独特的感觉，比如非洲的花纹，这些不同的地域文化能带给我们真正的精神信仰、自由和愉悦。另外，花纹的运用将越来越广泛，除了服饰，还包括餐具、家具以及家纺用品等。”