本报记者 柳风华

        奥运会举办期间，在终端举办一些与奥运热点相关的小活动，也不失为介入“奥运营销”的好办法。面对奥运商机企业有什么样的困惑与思考？在价格昂贵的奥运主流资源面前，七匹狼集团更多地考虑用“巧劲”获利，这对于正儿八经的“奥运营销”而言，或许只是剑走偏峰。

        面对奥运，两难抉择
       七匹狼牵手奥运是经过了多年思索的决定。参与吧，代价太高了。不参与吧，心里又不情愿。丢面子事小，要是竞争对手乘着奥运占了先机，那将危害到自己企业的生存发展。
        众所周知，面对奥运商机，几乎全中国的企业都在动奥运会的脑筋。这就使得一切与奥运相关的事水涨船高，连央视广告都随之身价倍增。奥运会合作伙伴的门槛自然很难进，能够进入的企业寥寥无几。和许多企业一样，七匹狼不会纯粹为了知名度去做自己无法承受的事情。
        但在奥运之年谁也不想错失这个机会，那就需要思考选择更为合适的地方去切入，宣扬体育精神不应仅仅局限于广告营销的旧思维。
        七匹狼需要的，是借助一次次千载难逢的机会，通过体育运动所带来的年轻与活力，推进品牌内涵的扩张。奥运能借助这样一次次的活动向市场传递一个不断成长的七匹狼品牌信息，何乐而不为呢?

 
         祥云升腾品牌梦想
        2008年5月11日这一天，与奥林匹克有关，是七匹狼终生难忘的日子，也是董事长周少雄这一生中最伟大的经历！
        作为204号火炬手，周少雄参加了奥运火炬福州站的接力。在夹道观众的热烈欢呼下，手举祥云火炬，听到那振奋人心的呼喊“奥运加油！中国必胜！”我真的太激动了！我一手握火炬，一手在空中用力地挥舞着，我体会到的是不断拼搏和勇于突破！在我看来，奥运精神的重点就在于视野的开拓，与自信心的建立。周少雄在接受媒体采访时这样表示。
    接力结束，周少雄来到七匹狼福州分公司，与员工共同庆祝，让员工第一时刻、最近距离地感受迎接火炬的气氛。当得知厦门总公司的员工期待能早日看到火炬还特意准备了一场小型庆祝活动时，周少雄连夜赶回了厦门。第二天，在七匹狼厦门总部，统一身着火红T恤的员工排成一列，挥舞着手中的小国旗，欢呼着口号。依然身着火炬服的周少雄，手擎祥云火炬，从人群中跑过，并与员工们一一击掌相庆。
        接下来的一段时间里，周少雄有意把带回来的火炬，在全国分公司也进行一场传递，让所有七匹狼员工都有机会近距离一睹“祥云”的风采！
        这样做的目的，就是利用这样一个机会，让奥运精神在七匹狼公司里传递下去，加强大家的荣誉感，增强公司的凝聚力，用奥运精神来激励员工不断地努力创造新的成绩。同时告诉大家，身处在竞争激烈的服装行业，企业就要像运动员一样，勇敢面对竞争。一个企业如果能以奥运精神来激励自己，说明企业已经拥有了更加开阔的视野，具备了更为自信的气度，让自己有空间去迎接各种挑战。
从北京奔向伦敦
        众多奥运赞助商角逐在北京的赛场内外，或处心积虑打擦边球时，一些有心有志的中国民营企业家则将眼光放到了更远，放到了真正的国际舞台……
        2008年开始，七匹狼在产品中融入了很多奥运精神和运动概念，在终端促销方面也注重了拉近奥运精神和消费者之间的距离。当然，此次奥运营销最大的惊喜，还是与下届奥运主办城市伦敦的合作。在北京奥运期间，伦敦市政府在中国举办了一系列的中英主题文化活动。七匹狼选择与此次系列活动之一的“时尚之夜”晚会合作。英国、伦敦及中国政要出席了此次活动。同时伦敦市政府邀请七匹狼参加“伦敦时装周”。这是中国服装企业第一次受邀亮相英国“伦敦时装周”，第一次与伦敦服装产业链条的企业交流。
        和众多中国企业一样，国际市场也是七匹狼的目标。七匹狼服装很早就在国际市场的舞台上卖了，但是给人家做贴牌，赚的是生产利润。什么时候才能与国际品牌同台竞技呢？我们肯定能做到。但是要做到，首先是人才要国际化，经营管理也要国际化。同时要了解你进入的市场，通路要熟悉，对消费者的心态要熟悉。我们现在正处于国际化的布局阶段，能与伦敦合作对我们未来大有帮助。
　    “为何牵手伦敦？为何是七匹狼？很多媒体记者问我这样的问题，其实答案很简单，因为我们思考得早，准备得早，机会就青睐有准备的人。”董事长周少雄这样回答。

         盛会营销 强者胜
        奥运赞助计划是一场斗智斗勇的游戏，价格昂贵，回报丰厚。 据北京发改委奥运经济高级顾问黄为分析，在一般情况下投入1亿美元，品牌知名度提高1％，而赞助奥运会，投入1亿美元，知名度可提高3％。不难理解，众多企业为什么纷纷将目光瞄准奥运赞助了。　
        后金融危机时代，中国企业面对非常大的困难，服装行业也是如此。来自中国服装协会的一份《商业创新促进中国服装产业发展》报告显示：2008，中国服装商业的拐点已然到来。迎战拐点，七匹狼已经做好了物质和精神层面的双重准备，在准备的过程中，可以说，北京奥运助了七匹狼一臂之力，七匹狼将向国际市场做新的冲击。
        借助奥运，在国内市场地位稳固的基础上向海外进军，这是中国企业的一步好棋。但是，成为奥运赞助商不一定就“钱”途无量。只有那些真正有实力、能将“奥运营销经”念得灵活自如的企业才能成为最终的赢家，七匹狼无疑是赢家之一。