本报记者 柳风华

编者按：
        4月30日晚，期待已久的上海世博会正式开幕，距离第一届伦敦世博会相隔159年。联合国192个成员国几乎全部到齐，盛况空前。184天的会期，预计会有7000万人次到场参观。开幕式上璀璨的烟火照亮黄浦滩头，也燃烧了中国人的心。从当年列强横行十里洋场，到今天中国做东、各国共襄盛举，上海世博再次见证了中国的崛起，这让每个中国人都心潮澎湃。
        这似乎又是万国来朝的时刻，足以媲美2008北京奥运会，其光荣和梦想，如红5月日渐升高的气温在人们心中日益高涨。从2008年北京奥运会到2010年的上海世博会还有即将鸣锣开赛的广州亚运会，一系列盛会的举办，世界的目光聚焦中国，这是世界的机遇更是中国的机遇，世博会第一次来到中国，这个久负盛名的国际盛会魅力究竟何在？百年梦圆大国崛起的标志？全球经济复苏的信心旗帜？还是让世界"在危机中看到希望"的盛会？盛会绽放，给皮界行业带来了什么？本报特别策划《关注盛会经济》，以飨读者。

中国热的到来
        世博会起源于工业革命时代，当时突出的主题是制造业和艺术，到20世纪，主题变为以科技进步和教育为主线，进入到上个世纪末和本世纪的世博会，它实际上的主题都是围绕着可持续发展。
       2010，中国继奥运会后再一次成为世界瞩目的亮点，炎黄子孙可以再一次向世界展示民族骄傲的所有。在100年前就有人预言，100年后会在中国上海洋泾浜的地方举办万国博览会，果不其然！中国红元素的中国馆傲立世博会展场地的中心主轴上，联合国馆也不容错过地加入进来，风情万种的西班牙馆令人刮目相看，风格迥异的瑞典馆让人大开眼界，美国展示了其独特的文化，德国则亮相着其独特的经济，……世界各国都聚集到了中国，多元素多角度多个性地展示他们的一切追求，也是世界的一切，人类的一切。追求“和而不同”的中华民族历来以“和文化”来处理世界大事、家庭小事，求同存异，才使中国与世界各国友好相处，才使中华民族具备无与伦比的巨大宽容和包容心。确实，聪明智慧的中国人的“和文化”给世界带来了更多和谐的祥音。
       上海世博会是世界的一个亮点，更是中国的一个亮点。为了参与和观看世博，全世界经济热钱涌向中国，全世界各国人设法到中国来学习、工作，全世界争相学汉语，学中国文化，都表明了一股中国热的到来。而上海世博会，如北京奥运会那样，无疑会再次掀起一股全世界对中国文化、经济、政治的关注热潮！

盛会营销  聚拢商界精英的经济盛宴
       北京奥运会也好，上海世博会也罢，一系列盛会的举办，都不仅是一次简单的国家形象展示，其背后更是一场“暗潮涌动”的经济盛宴。有专家称上海世博经济效益是北京奥运会的3.49倍！直接的经济利益可以达到794亿人民币！世博会素有“经济奥林匹克”之称，因其多次扮演着引领世界经济走出萧条的重要角色，对于整个世界经济有很强的推动力。为期184天的上海世博会最终参展的国家和国际组织达到246个，按照预计，仅仅游客，就将迎来7000万人次，世博这场经济盛宴已经拉开帷幕，有说法认为，这其中蕴含的商机是以千亿元为单位，而为了分享这块“蛋糕”，各路诸侯已经是摩拳擦掌。
        如果说旅游、零售和餐饮等行业是直接受益于184天的世博会期的话，那么，对于更多的以合作伙伴、赞助商等身份参与到世博中的商家、企业来说，盛会营销更多是一种精英营销，企业只有抓住亮点，在企业品牌价值与盛会价值之间找到契合点，渗透到企业全程活动中去，才能体现盛会经济的无限商机，后世博效应才显得更为突出。
        世博会指定某品牌箱包供应商透露，借助世博东风，预计有望为今年公司的业绩带来10%至20%的销售增长，而作为公司品牌战略的重头戏，预计服务世博将给公司带来重要商机。参展的上汽―通用企业馆馆长金麒说：“汽车行业形势越严峻，上海世博会的汽车馆就越值得期待。”
        上海世博凸显了当代环保与永续发展的主流价值，也宣示中国进入新的消费时代。趋势专家细细咀嚼世博，希望在中间找到时代的脉动与商机，营销专家也努力消化世博，希望反刍出新的商业模式。　　 
        159年，世博会从英国伦敦走到了中国上海，全世界的关注目光自然也就投掷在了黄浦江的两岸，通过世博会，世界在看中国，而对于中国人来说，这又是一次，多么难得和珍贵的机会，5.28平方公里的世博园区内，人们看到的，绝不是浮光掠影的异国风情，而是人类文明和智慧的精华，通过世博会，中国在看世界。很多专家，包括国内外咨询机构。大家普遍认为，中国的经济总量非常大，无论是从投资角度，还是从GDP产出的角度，世博所占的分量都非常小，不必担心世博结束后投资会不会趋冷。
盛会 让生活更美好
        上海世博会的贡献已不再是一座城市的事情，而是整个国家的事情，它加快了一些重大市政工程的建设，诸如地铁等。从理论上说，市政工程是否开工建设，取决于市民的需求，但是现实生活中，越是重大的市政工程，越是具有“献礼工程”的属性。很多市民因为期待这些“礼物”，期待世博会。上海一些官员有个说法，最近几年，世博带动城市基础设施建设的总量相当于提前完成两个五年计划。有个简单的例子，最近这几年，上海修建13条轨道交通线路，总里程约420公里，按照国际上不成文的评判标准，只有地铁里程超过400公里的城市，才有资格称为国际化大都市，而根据规划，到2020年，上海的地铁里程将达到650公里。这个变化是非常大的。上海世博会使上海交通现代化提前20年完成。” 大型盛会对主办城市有相当大的影响，无论在投资带动方面，还是在消费带动方面都是如此。而这无疑大大提升了城市生活的便捷。另外世博会是旅游的巨大市场，无疑是各旅行社眼红的一块“肥肉”。世博会是一个特别理想的旅游项目，既是一种实地旅游也是一种想象旅游。世博会具有一种“万国来朝”的气象，这是环球旅游也无法给中国国民提供的精神享受，世博会提供了国内旅游和国外旅游无法提供的景观，同时又提供了“君临天下”的想象，成为人们首选的旅游项目指日可待。1970年、1990年的大阪世博会之后，大阪成为了日本重要的经贸中心。1992年塞利维亚世博会之后更是扭转了全国“北富南贫”的现象。
       2008北京奥运会，中国为世界打开了一扇窗，让世界了解中国；2010上海世博会，中国向全世界敞开大门，让中国再次成为全世界的焦点。今天中国的各项大会、赛事不仅仅是文化的多元大舞台，更是经济的盛会。盛会不但展示先进科技，还展示世界各地的文化。大家有互相交流、沟通的过程。重新激活城市，让它在新的时代背景下，有更加多元、开放的文化。看到一篇外媒评论说，中国总能给世界带来惊喜。是啊，中国总能给世界带来惊喜，中国也有能力令世界刮目相看。北京奥运会的成功无与伦比，上海世博会的大幕则刚刚拉开，还有接下来的广州亚运会，世界向中国走来，中国向世界走去。除此以外，还有一个更为美好的主题，那就是“盛会，让生活更美好。”她让我们更美好地憧憬我们的生活、我们的未来。相信中国有能力凭借更多的盛会令世界再次为中国喝彩！