现在，有越来越多的传统企业开始借助网络进行营销推广，甚至直接开展电子商务，福建的企业如何借助互联网实现精准营销，如何将电子商务与传统的线下业务进行整合、实现双赢？10号在厦大举行的网络营销与电子商务峰会上，从事网络营销与电子商务的专家与福建企业进行了交流探讨。
前来参会的福建企业有几十家，这其中有很大一部分企业已经“触网”，网络营销、电子商务，成为他们日常运营的重要内容。来自泉州的宝达鞋业就是其中之一，他们生产的硫化鞋主打15-25岁的年轻人市场，而这个年龄段正是网购最为活跃的群体。这一两年，宝达在建立线下专卖店渠道的同时，也把线上的电子商务作为一个不可或缺的销售渠道。说到体会，他们说，电子商务，企业一定要做，而且还要跟线下的销售形成差异化。
宝达（中国）鞋业有限公司副总经理 侍春鸣 一定要开发一些线上产品 或者说开发一个副品牌子品牌做线上销售 如果说纯粹线上产品跟线下产品一样 或者说线上品牌跟线下品牌一样 一定会产生冲突很难操作
与会的专家学者、业内人士认为，在我国经济转型的过程中，新媒体、网络营销和电子商务，将会有更大的发挥空间，而目前在福建，绝大部分企业已经开始涉足网络营销和电子商务，只是利用的程度不同而已。不过，这些已经意识到网络平台的价值的企业，今后还应当在“精耕细作”上下工夫。
厦大新闻传播学院教授 陈培爱 在营销手法上 可能现在手段还是粗放型的 因为网络营销的平台非常大 做深做透不太容易 关键在于要组建一个强有力的团队 在平台方面深耕细作 /整个市场前景非常好 我想我们应当要看到这个有价值的平台 为我所用
陈培爱教授告诉记者，他去年装修房子，包括水龙头在内的一些装修材料都是在淘宝网上购买的，这从一个侧面印证了目前网购覆盖的人群越来越广泛，商品种类也越来越丰富。
与此同时，互联网第三方数据提供商万瑞数据的调查也显示，目前，网购商品的范围已经渗透到了人们生活的各个环节，其中服装、鞋帽、箱包的网上销售最受欢迎，而这些正是福建的传统优势产业。他们还注意到这样一个趋势：今年以来，不少企业经过了在淘宝开店一段时间的尝试后，纷纷开始建立自己独立的电子商务网站。
万瑞数据CEO 秦雯 所以未来的趋势两点 一个是品牌企业可能会建自己的独立平台 因为这个电子商务数据最终要跟它内部运营数据打通的 才会更有效 第二 未来电子商务的搜索引擎市场一定有很大需求有很大成长空间
对于那些至今仍觉得互联网神秘、抱着畏惧心理的企业家，业内人士也明确地告诉他们，其实互联网只是一个载体，在线下你做成一件事情、一桩生意有哪些关键环节，在网上，道理也一样。与其临渊羡鱼，不如退而结网。
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