1915年国酒茅台在巴拿马世博会上“怒掷酒瓶震国威”而一举成名，其巧妙的品牌营销模式一直备受推崇。“酒香也怕巷子深”，皮界需要好品牌，更需要好的推广平台。
    在全球经济回暖和十二五规划出台的大好形势下，本报趁势而动，重磅推出“2010年中国皮界第二届总评榜”，再度引起业界内外的强烈关注。各大经销商和企业负责人不断来电来函咨询评选的相关事宜，纷纷传达急欲参加评选的意愿，广大读者不断反馈意见，表达各自对候选对象的态度，各位受邀专家频频提出建设性意见，为此次活动提供智力支持。本报勇攀高峰，决心将“2010年中国皮界第二届总评榜”办成中国皮界的奥斯卡，使品牌评选变身业界的一张华丽名片。
民意才是真正的伯乐
    唐代的大文豪韩愈在他的成名作《马说》中说道，“世有伯乐，然后有千里马。千里马常有，而伯乐不常有”。若没有慧眼识英才的领导，即使是盖世英雄也终究会因为没有用武之地而一事无成。俗话虽说“是金子总会发光”，但若无人发现，即使是钻石也会永远埋藏在地底深处，更有甚者可能会与本是同一元素的煤炭一样见不到阳光。
    民意正是这样的伯乐。去年，本报隆重推出了首届“皮界十万读者推品牌”大型民意评选活动，广大读者通过报纸和网络等方式积极投票，最终参与人数达到二十万人之多。“万里马”、“奥康”、“百丽”等知名品牌独占鳌头，分别摘取皮具箱包类、男鞋类和女鞋类选项的桂冠，更有一批黑马在民意的拥护下走上颁奖礼台。业内权威人士表示，这些品牌都是实至名归，具有完全的真实性和广泛性。消费者心中自有一杆秤，只是需要有一个合适的民意平台来充分展现，而本报的品牌评选活动恰恰提供了这样一个公共活动空间，为拉近企业品牌与消费者之间的距离提供了千载难逢的契机。
    自本报今年8月份启动“2010年中国皮界第二届总评榜”后，活动迅速风靡整个皮界，受到广大读者的热捧。在承接上届品牌评选的项目之外，此次总评榜新增中国皮界十大风云人物大奖和中国皮界十大最具影响力企业大奖两个全新奖项，使得奖项内容更加丰富和全面。中国皮界十大品牌大奖以一以贯之的方式呈现出来，仍然分皮具箱包、男鞋、女鞋、运动鞋、皮革、机械设备、辅料化工七大类别设奖，由此大奖名额总数达到90个之多。

记者从本报负责人了解到，截至发稿日期，皮具箱包类奖项中红谷以79863票高居榜首，皇冠和红谷紧随其后；男鞋、女鞋、运动鞋、皮革、机械设备、辅料化工六个奖项分别以红蜻蜓、百丽、361度、远东皮业、大隆机器、GCC拉链暂时领先；而全新推出的中国皮界十大风云人物大奖和中国皮界十大最具影响力企业大奖中，分别以奥康集团董事长王振滔和安踏集团独占鳌头。
    从各地邮寄过来的纸质选票来看，读者对此次总评榜的参与热情更甚上届。各项投票仍在火热进行中，最后总票尚需时日，仔细观察榜单后不难发现，各项大奖排名的票数非常接近，离最后截止日期还有两个多月，各方唯恐落后，争相通过网络和邮寄的方式参与投票，因此最后花落谁家犹未可知。
皮界人的品牌盛宴
    回顾2010年过去的十个月，全球经济开始回暖，却又遭遇人民币不断增强的升值压力，，皮界企业能否经受住一浪接一浪的考验仍然是个疑问。“苦练内功才是关键，后经济危机时代，皮界企业要想做大做强就必须拥有自己的优质品牌”某知名皮具企业老板接受本报记者采访时表示。
    9月份，第16届（2010年）中国最有价值品牌100榜在上海揭晓。在这次评选中，皮界可谓收获满满，有五大品牌位列其中，较之其他产业占有明显的优势。具体排名如图表所示：奥康以80.02亿的品牌价值荣登品牌榜第32位，相比去年66.88亿元，品牌价值上升13.14亿元，排名上升3位。奥康是本届中国最有价值品牌100榜中皮鞋制造行业上榜的两大品牌之一。
    今年奥康联手浙江卫视《爱上女主播》，根据奥康的品牌定位以及剧情发展生动植入奥康的元素，不仅安排剧中女一号朱丹到奥康专卖店实习，还将奥康的LOGO以及一些大型品牌推广活动也融入到剧情中。为了扩大《爱上女主播》的影响力，奥康起用朱丹为奥康制作广告片——“奥康商务度假风女主播篇”，同时，奥康终端在全国推出女主播剧中所穿产品，让观众亲身体验女主播的感受，取得了非常好的效果。
    百丽集团主席邓耀在本报总评榜全新推出的十大风云人物大奖中名列前茅，在接受记者采访时，他说“内地市场很大，现阶段主要通过这个市场先把自己的品牌做好。”今年，百丽通过多种策略，不断扩大品牌影响，其一，大城市多开店，小城市开大店。大城市开店成本高，且进入的品牌多，竞争激烈，只有多开店，让品牌逐渐深入人心。而在小城市，房价和人工都便宜，在较好的位置开一个大店，形成旗舰的架势。其二，板鞋批发，做品牌首要的是抓好产品的供应链。女鞋属于时尚类产品，生命周期较短，代理商从盈利角度考虑不愿意冒险，那么供应链就会中断。所以百丽的经营方式之一就是在市场竞争激烈的地区开设直营店；在市场竞争不强的地区，选择代理商或自营。
    鞋企安踏在品牌推广方面一直是皮界的学习样板，近来其通过勇闯国际体坛的方式加大品牌推广力度，正向着世界名牌大步迈进。据悉，安踏将以“2009～2012年中国奥委会体育服装合作伙伴”和“2009～2012年中国体育代表团合作伙伴”的身份，为中国体育健儿出征的包括2010年温哥华冬奥会、2010年广州亚运会、2012年伦敦奥运会等在内的11项重大国际综合性运动会提供冠军装备。除此之外，安踏还将获得以中国奥委会、中国体育代表团为核心的庞大市场开发资源，深度挖掘奥林匹克内在价值和理念，与中国奥委会共同促进奥林匹克运动在中国的发展。
    在本报此次总评榜中，一匹黑马脱颖而出，这就是在辅料化工类品牌评选中名列前茅的GCC拉链。GCC拉链或许不如安踏、百丽等业界知名品牌一般为大家熟知，但在过去的一年中，通过一系列的品牌推广活动，其品牌知名度不断提升。近来，GCC拉链不断加强与知名品牌的合作，站在巨人的肩膀上因此走得更快；今年四月份，其成功举办新丽宝集团“拉链与皮具箱包行业交流会”，各大媒体争相报道，有效地扩大品牌影响力。
    近年来，广东东莞、花都狮岭、四川白沟、河北辛集等产业基地接二连三地成立品牌联盟，力求促进经营模式的改变，由单一的外销模式向复合型经营模式转型，所有这些都无疑为品牌评选活动举办的必要性提供了有力的证明。
品牌评选为皮企蝶变带来契机
    刚刚落下帷幕的十七届五中全会在万众期待中推出了十二五规划，提出着力“转变经济发展方式”的重大命题，整个皮界产业都将因之受到影响。中国皮革协会秘书长苏超英接受媒体采访时表示，实现产业升级、提高产品的附加值将是我国皮革业在十二五期间的重要目标，“希望可以在国内原有品牌的基础上，打造出一批国际知名品牌。”
    作为业内影响力最大、最权威的专业媒体，本报举办的“中国皮界第二届总评榜”活动，以规模大、范围广、参与多、影响深远而知名于社会各界。品牌是企业的生命，民意是发展的基石，此次活动力求为皮界构建一架内部交流的天桥，垒筑民意互动的平台。
    “中国皮界第二届总评榜”由皮界报社和品牌中国联盟联合举办，由广东省工商联进行指导，从主办方看，具有高度的专业性，从指导单位看具有极大权威性。本报秉承“公平、公开、公正”的原则，通过报纸选票回收和网络海选的方式进行投票，拒绝候选方一切不合理的要求，完全由广大读者做主，评选方法具有科学性。此次活动还特邀著名学者，全国性行业协会、产业基地、企业负责人和工商联、质监等部门领导组成超40人的评委会进行点评和出席颁奖典礼，在业界受到极大欢迎。通过与数十家全国性和地方媒体的密切合作，此次评选的社会影响力将再创新高。
    在详细了解了本报主办的首届“十万读者推品牌”大型民意评选活动和此次“2010年中国皮界第二届总评榜”后，资深媒体人、暨南大学新闻学院喻季欣教授不无赞赏地说道，现代媒体的重要作用便在于其为民众充分表达真实意愿提供了发布平台，在当今中国皮界品牌鱼龙混杂的混乱局面下，只有民意的真实表达才能够淘炼真金，皮界报举办的此类活动恰如其分地做到了这一点。
    《马新说》里讲到，“明知伯乐不常有，故千里马找伯乐，终成千里马也！”，优秀的品牌只有通过适当的展现才能获得广大消费者更多的认可。期待着“2010年中国皮界第二届总评榜”中有更多的千里马被发掘出来，以此推动皮界走上腾飞之路。