10月28-30日，第十二届中国东莞国际鞋展·鞋机展（以下简称 “鞋展”）在厚街广东现代国际展览中心开展。500余家参展商家带着新产品亮相。记者在展会上采访获悉，在鞋业订单增多的同时，企业生存压力却在剧增，鞋机行情虽已转暖，但潜伏着深层次的危机。多位业界资深人士认为，今明两年鞋业新一轮的大洗牌不可避免，以成本控制为生命线的中小企业面临生死考验，产业转型迫在眉睫，但前途依然困难重重。

鞋展人气落

国际鞋展是目前东莞地区唯一的专业鞋展，也因此成为东莞鞋业的风向标。半年前，受大环境影响，国际鞋展处于低谷，由于当时鞋业订单火爆的局面出现，主办方对秋季鞋展抱有较高的期望。而近日开幕的鞋展，并未能如当时所愿。本报记者在现场发现，展会规模仍未恢复到金融危机前的水平，甚至较今年上半年的低谷期也没有明显扩大。

记者现场观察到，素有“鞋行业晴雨表”之称的第十二届中国东莞国际鞋展昨天开幕却“遇冷”，不论是参展商品牌数还是经销商人流量，相比上届都有所减少。纵观展会全场，前来采购观展的人流有些冷清。

此前组委会宣传，展会面积达20000平方米，并吸引了500家实力企业展示最新产品。但据主办方提供的数据，本届鞋展面积缩小到18500平方米，只吸引了460名海内外参展商参加。

另外，记者还观察到，往届向来积极参展的东莞本土企业的身影有些减少，像华坚、跨日、世界鞋业总部等几个巨头都未有参展。

鞋材价格涨

“这个展会比以前人气少了，以前第一天上午可以有80个人进展位，这届只有20个人进展。鞋材市场不景气，订单量减少，参不参展已经无所谓了。”据张大和鞋材有限公司黄庆平介绍，鞋材价格涨了，比如他销售的猪皮价格上涨了20%，原来1平方英尺的猪面皮销售价格是4元，现在涨到了4.5～4.8元左右。随着订单减少，原料成本上涨，黄庆平预计，制鞋企业将会有一批因扛不住而倒闭。

从福建来参展的晋江市金城盛鞋材工业有限公司总经理丁永忠，也和黄庆平持相同看法。他说，现在很多制鞋企业都是硬撑，利润直接减少了15%，现在面临的情况是供应商想涨价，客人不同意，“市场上成品鞋价格没涨，但是上游的原料都涨得非常厉害，继续下去将面临行业洗牌。”

潮州市潮安县的顺盛鞋业有限公司国外营销部经理沈素芬说：“今年原材料一直在涨价，猪皮料涨了30%、塑料涨了20%。同时，出口也备受人民币升值的影响。”

记者随后走访的几家制鞋工厂也都表示，原材料成本增加的压力很大，最后一点点挤压了利润空间。如果继续涨下去，生存压力会越来越大。

对此，雅式展览服务有限公司董事长朱裕伦分析认为，企业必须尽快转型，从制造转向智造，否则迟早会被市场淘汰出局。他支招指出，企业首先必须将质量搞上去，同时要有自己的研发设计，并紧贴市场潮流的方向发展品牌。其次，国内市场是必争之地，企业也要努力转向新兴市场。

鞋机生意火

记者从此次鞋展现场观察到，成品鞋展区略显冷清。相比之下，旁边的鞋机展区人气明显火爆不少。参展港资企业贝家鞋业董事长王伟分析说，“今天看成品鞋的很少，因为看成品鞋的是采购商、零售商，现在他们的利润空间也很小，所以不是很积极；看鞋机的比较火，主要是因为生产企业希望在这里找到一些新设备和技术，来降低成本”。

王伟认为，这种现象的背后，是东莞鞋业正处在一个非常尴尬的时段。各种因素的影响，将制鞋企业逼回到十字路口：一条路是屈从于生存压力，继续寻找压低成本的方法；而另一条路则是转型，这是一条并不比前者轻松的路。

在展会现场，爱玛数控科技有限公司首席执行官王国权接受本报记者专访时认为，在全球经济逐步复苏的大环境下，今年国内鞋机市场确实有回暖的迹象，年后至今，鞋机市场大体形势比较乐观，基本恢复到了经济危机之前的水平，但与2005和2006年的市场高峰期相比，那还是有一段距离的，到今年7月份市场基本达到了饱和。同时，他无不担心地表示，鞋机市场的回暖导致各家制造商蜂拥而上，行业内部出现无序竞争。

在鞋展新闻发布会现场，此次鞋展主办方香港雅式展览公司董事长朱裕伦告诉记者，鞋机的火爆是一种应对劳工荒的措施，它并没有带来鞋业界的心安。“我们很奇怪，今年有几家做鞋机的没有参展，因为拿不出机械来展出，全卖光了，生意好得不得了。但目前来说，大家反而比较忧虑，那就是这种反弹能不能持续？”

成鞋单价降

据出口数据显示，今年成品鞋的出口量有了较大增长，单价却下降了，这是一个危险的信号。“美国每进口100双鞋，大概就有80双是从中国大陆来的。如果我们再追求产量，不是一件好事，相反会引来反倾销等。”朱裕伦认为，目前形势已经不允许企业再依靠低价生存，洗牌在所难免。

贝家鞋业董事长王伟则更清楚地解释了当前鞋业的生存环境。“现在可以说出口已经进入了另一个轨道。国际市场上，量是上来了，但是价格压得很厉害。现在客人找新的供应商，都是因为原来的供应商价钱压不下来。以前做3块钱的，他希望你能用2块钱做出来，但怎么可能？”

他同时指出，最近国家发布的经济数据，也已经提示了通货膨胀的严重，棉花等材料同比去年甚至有30%-50%的涨价。再加上用工难，一般制造企业的利润在急遽地缩水。“但我们鞋子不可能30%、50%地涨，涨10%客人就会跳起来了。”

“现在外部环境波动挺大，做生产的企业尤其是生产成品鞋的企业，压力非常非常大。我估计这种尴尬期也不会延续很久。今年下半年和明年，对制造企业来说，影响非常大，很多撑不住的企业会倒闭。”王伟说。

有专家建言，解决当前鞋业困境的关键在于，要想方设法走上高精尖的道路，采用机械化、自动化来替代劳工，以化解日益高涨的人工成本，努力扩大国内市场份额，降低对欧美市场的过度依赖。但也有不少业内人士认为，代工制度是一个时代的产物，非一朝一夕所能取代，产业转型和内销之路已经提了很多年了，实践证明这条路很难走。

流行时尚秀

本届鞋展，展现制鞋行业时尚魅力成一大亮点。国内两大知名时尚发布机构WGSN和Y-Trends在展会期间发布与国际流行同步的潮流预测信息，包括全球2011/2012年秋冬季潮流预测及零售趋势、2011春夏和2011/2012秋冬青年时尚系列及运动帆布鞋、童鞋系列流行趋势等

    在流行趋势之“青年时尚系列及运动帆布鞋”2011年春夏讲座上，欧洲首席鞋类设计专家Y-Trends 总经理 Nicoline Van Entet 预测了2011年的春夏鞋流行趋势：复古怀旧的设计风格、跨界风格以及线条干净简洁风

内销、品牌、转型等词汇是当下整个鞋业界谈论的热点，东莞作为世界鞋都，历来就对此类话题保持着高度的敏感。日前，在东莞厚街镇举办的第十二届中国东莞国际鞋展·鞋机展吸引了大量的目光，展会不断透露出鞋机行情的火爆和成品鞋出口量回升的利好消息，但亦伴随着业界人士对鞋业未来走向的深深忧虑。东莞鞋业乃至中国鞋业将何去何从？热闹之余，当是业界的深度反思。

10月28-30日，第十二届中国东莞国际鞋展·鞋机展（以下简称 “鞋展”）在厚街广东现代国际展览中心开展。500余家参展商家带着新产品亮相。记者在展会上采访获悉，在鞋业订单增多的同时，企业生存压力却在剧增，鞋机行情虽已转暖，但潜伏着深层次的危机。多位业界资深人士认为，今明两年鞋业新一轮的大洗牌不可避免，以成本控制为生命线的中小企业面临生死考验，产业转型迫在眉睫，但前途依然困难重重。

鞋展人气落

国际鞋展是目前东莞地区唯一的专业鞋展，也因此成为东莞鞋业的风向标。半年前，受大环境影响，国际鞋展处于低谷，由于当时鞋业订单火爆的局面出现，主办方对秋季鞋展抱有较高的期望。而近日开幕的鞋展，并未能如当时所愿。本报记者在现场发现，展会规模仍未恢复到金融危机前的水平，甚至较今年上半年的低谷期也没有明显扩大。

记者现场观察到，素有“鞋行业晴雨表”之称的第十二届中国东莞国际鞋展昨天开幕却“遇冷”，不论是参展商品牌数还是经销商人流量，相比上届都有所减少。纵观展会全场，前来采购观展的人流有些冷清。

此前组委会宣传，展会面积达20000平方米，并吸引了500家实力企业展示最新产品。但据主办方提供的数据，本届鞋展面积缩小到18500平方米，只吸引了460名海内外参展商参加。

另外，记者还观察到，往届向来积极参展的东莞本土企业的身影有些减少，像华坚、跨日、世界鞋业总部等几个巨头都未有参展。

鞋材价格涨

“这个展会比以前人气少了，以前第一天上午可以有80个人进展位，这届只有20个人进展。鞋材市场不景气，订单量减少，参不参展已经无所谓了。”据张大和鞋材有限公司黄庆平介绍，鞋材价格涨了，比如他销售的猪皮价格上涨了20%，原来1平方英尺的猪面皮销售价格是4元，现在涨到了4.5～4.8元左右。随着订单减少，原料成本上涨，黄庆平预计，制鞋企业将会有一批因扛不住而倒闭。

从福建来参展的晋江市金城盛鞋材工业有限公司总经理丁永忠，也和黄庆平持相同看法。他说，现在很多制鞋企业都是硬撑，利润直接减少了15%，现在面临的情况是供应商想涨价，客人不同意，“市场上成品鞋价格没涨，但是上游的原料都涨得非常厉害，继续下去将面临行业洗牌。”

潮州市潮安县的顺盛鞋业有限公司国外营销部经理沈素芬说：“今年原材料一直在涨价，猪皮料涨了30%、塑料涨了20%。同时，出口也备受人民币升值的影响。”

记者随后走访的几家制鞋工厂也都表示，原材料成本增加的压力很大，最后一点点挤压了利润空间。如果继续涨下去，生存压力会越来越大。

对此，雅式展览服务有限公司董事长朱裕伦分析认为，企业必须尽快转型，从制造转向智造，否则迟早会被市场淘汰出局。他支招指出，企业首先必须将质量搞上去，同时要有自己的研发设计，并紧贴市场潮流的方向发展品牌。其次，国内市场是必争之地，企业也要努力转向新兴市场。

鞋机生意火

记者从此次鞋展现场观察到，成品鞋展区略显冷清。相比之下，旁边的鞋机展区人气明显火爆不少。参展港资企业贝家鞋业董事长王伟分析说，“今天看成品鞋的很少，因为看成品鞋的是采购商、零售商，现在他们的利润空间也很小，所以不是很积极；看鞋机的比较火，主要是因为生产企业希望在这里找到一些新设备和技术，来降低成本”。

王伟认为，这种现象的背后，是东莞鞋业正处在一个非常尴尬的时段。各种因素的影响，将制鞋企业逼回到十字路口：一条路是屈从于生存压力，继续寻找压低成本的方法；而另一条路则是转型，这是一条并不比前者轻松的路。

在展会现场，爱玛数控科技有限公司首席执行官王国权接受本报记者专访时认为，在全球经济逐步复苏的大环境下，今年国内鞋机市场确实有回暖的迹象，年后至今，鞋机市场大体形势比较乐观，基本恢复到了经济危机之前的水平，但与2005和2006年的市场高峰期相比，那还是有一段距离的，到今年7月份市场基本达到了饱和。同时，他无不担心地表示，鞋机市场的回暖导致各家制造商蜂拥而上，行业内部出现无序竞争。

在鞋展新闻发布会现场，此次鞋展主办方香港雅式展览公司董事长朱裕伦告诉记者，鞋机的火爆是一种应对劳工荒的措施，它并没有带来鞋业界的心安。“我们很奇怪，今年有几家做鞋机的没有参展，因为拿不出机械来展出，全卖光了，生意好得不得了。但目前来说，大家反而比较忧虑，那就是这种反弹能不能持续？”

成鞋单价降

据出口数据显示，今年成品鞋的出口量有了较大增长，单价却下降了，这是一个危险的信号。“美国每进口100双鞋，大概就有80双是从中国大陆来的。如果我们再追求产量，不是一件好事，相反会引来反倾销等。”朱裕伦认为，目前形势已经不允许企业再依靠低价生存，洗牌在所难免。

贝家鞋业董事长王伟则更清楚地解释了当前鞋业的生存环境。“现在可以说出口已经进入了另一个轨道。国际市场上，量是上来了，但是价格压得很厉害。现在客人找新的供应商，都是因为原来的供应商价钱压不下来。以前做3块钱的，他希望你能用2块钱做出来，但怎么可能？”

他同时指出，最近国家发布的经济数据，也已经提示了通货膨胀的严重，棉花等材料同比去年甚至有30%-50%的涨价。再加上用工难，一般制造企业的利润在急遽地缩水。“但我们鞋子不可能30%、50%地涨，涨10%客人就会跳起来了。”

“现在外部环境波动挺大，做生产的企业尤其是生产成品鞋的企业，压力非常非常大。我估计这种尴尬期也不会延续很久。今年下半年和明年，对制造企业来说，影响非常大，很多撑不住的企业会倒闭。”王伟说。

有专家建言，解决当前鞋业困境的关键在于，要想方设法走上高精尖的道路，采用机械化、自动化来替代劳工，以化解日益高涨的人工成本，努力扩大国内市场份额，降低对欧美市场的过度依赖。但也有不少业内人士认为，代工制度是一个时代的产物，非一朝一夕所能取代，产业转型和内销之路已经提了很多年了，实践证明这条路很难走。

流行时尚秀

本届鞋展，展现制鞋行业时尚魅力成一大亮点。国内两大知名时尚发布机构WGSN和Y-Trends在展会期间发布与国际流行同步的潮流预测信息，包括全球2011/2012年秋冬季潮流预测及零售趋势、2011春夏和2011/2012秋冬青年时尚系列及运动帆布鞋、童鞋系列流行趋势等

    在流行趋势之“青年时尚系列及运动帆布鞋”2011年春夏讲座上，欧洲首席鞋类设计专家Y-Trends 总经理 Nicoline Van Entet 预测了2011年的春夏鞋流行趋势：复古怀旧的设计风格、跨界风格以及线条干净简洁风，这对鞋业的流行发展趋势有很大的指引作用。

    Nicoline Van Entet 向本报记者介绍，蓝色系是2011年春夏季鞋子的流行主打颜色，包括深蓝、钴蓝、深白蓝等流行元素充分展现了其时尚年轻的设计意念；男鞋方面深色调的典雅色越来越多被运用，女鞋方面黑白红或者彩虹的使用也是复古风格流行趋势的典型代表，新款女鞋形状圆跟配圆头，尖跟配尖头是未来的潮流；材料采用柔软并且造旧的仿皮材料和有粗花呢效果的材料与金属色的仿皮材料，受经典元素影响，30年代的编织版非常受年轻顾客欢迎。。

    “在别具情趣的时尚大道中，我们窥见到2011春夏男女鞋一个很重要的风格就是跨界和混搭，比如男鞋女穿，沙漠鞋、军装鞋以及水手鞋很有特色，运动鞋与板鞋的混搭，运动鞋与休闲鞋的混搭，皮凉鞋与皮靴子的混搭，我认为是2011年流行的趋势。” Nicoline Van Entet在接受本报记者采访时强调指出，通过对各种款式及风格的巧妙融合，带来全新的个性十足的搭配风格，简洁的同时又显出独特的硬朗魅力，给人以美的享受。

    在Nicoline Van Entet 看来，运动鞋在下个春夏更多流行运用牛仔布，这将成为非主流年轻客户首选目标。在2011年春夏的流行男鞋中最受欢迎的是完全手工鞋，样式上以更加简单的一种全新概念出现在人们的视野中。

    “与之前的几季相比，2011年运动鞋与皮鞋的流行趋势更加注重结构的重新处理，像两双鞋剪开重新处理，朝着更创新的方向发展已是显而易见的了。”Nicoline Van Entet 介绍称，女士凉鞋下个趋势在材料上更倾向天然的皮革材料，高跟鞋配高底，另外，塑胶鞋也会开始流行起来。而针对男女皮鞋的中低层客户，在鞋底的材料上则多用橡胶。

      在创新风格方面，Nicoline Van Entet 认为，颜色选择接近肤色的色系，材料是合成材料，此类鞋的重量非常轻，男鞋以白灰为主，女士高跟鞋鞋头部变得更加宽或者更圆，显得更有雕塑感。

     Nicoline Van Entet 还告诉本报记者，未来风格也深受时尚年轻人欢迎，材料经过激光切割，凉鞋更加简单化，没有缝制细节，没有钉扣，把现在风格加未来风格，凉鞋加运动鞋加靴子的大胆搭配，既性感又颇有卖点。

，这对鞋业的流行发展趋势有很大的指引作用。

    Nicoline Van Entet 向本报记者介绍，蓝色系是2011年春夏季鞋子的流行主打颜色，包括深蓝、钴蓝、深白蓝等流行元素充分展现了其时尚年轻的设计意念；男鞋方面深色调的典雅色越来越多被运用，女鞋方面黑白红或者彩虹的使用也是复古风格流行趋势的典型代表，新款女鞋形状圆跟配圆头，尖跟配尖头是未来的潮流；材料采用柔软并且造旧的仿皮材料和有粗花呢效果的材料与金属色的仿皮材料，受经典元素影响，30年代的编织版非常受年轻顾客欢迎。。

    “在别具情趣的时尚大道中，我们窥见到2011春夏男女鞋一个很重要的风格就是跨界和混搭，比如男鞋女穿，沙漠鞋、军装鞋以及水手鞋很有特色，运动鞋与板鞋的混搭，运动鞋与休闲鞋的混搭，皮凉鞋与皮靴子的混搭，我认为是2011年流行的趋势。” Nicoline Van Entet在接受本报记者采访时强调指出，通过对各种款式及风格的巧妙融合，带来全新的个性十足的搭配风格，简洁的同时又显出独特的硬朗魅力，给人以美的享受。

    在Nicoline Van Entet 看来，运动鞋在下个春夏更多流行运用牛仔布，这将成为非主流年轻客户首选目标。在2011年春夏的流行男鞋中最受欢迎的是完全手工鞋，样式上以更加简单的一种全新概念出现在人们的视野中。

    “与之前的几季相比，2011年运动鞋与皮鞋的流行趋势更加注重结构的重新处理，像两双鞋剪开重新处理，朝着更创新的方向发展已是显而易见的了。”Nicoline Van Entet 介绍称，女士凉鞋下个趋势在材料上更倾向天然的皮革材料，高跟鞋配高底，另外，塑胶鞋也会开始流行起来。而针对男女皮鞋的中低层客户，在鞋底的材料上则多用橡胶。

      在创新风格方面，Nicoline Van Entet 认为，颜色选择接近肤色的色系，材料是合成材料，此类鞋的重量非常轻，男鞋以白灰为主，女士高跟鞋鞋头部变得更加宽或者更圆，显得更有雕塑感。

     Nicoline Van Entet 还告诉本报记者，未来风格也深受时尚年轻人欢迎，材料经过激光切割，凉鞋更加简单化，没有缝制细节，没有钉扣，把现在风格加未来风格，凉鞋加运动鞋加靴子的大胆搭配，既性感又颇有卖点。

012秋冬青年时尚系列及运动帆布鞋、童鞋系列流行趋势等