艾瑞咨询认为，中国的平台式购物网站交易规模增速已逐步放缓。反观中国的自主销售式购物网站，京东商城继续领跑，连续三个月销售额超过10亿元，市场份额达到35.6%；同时，VANCL的单日销售额也超过1000万。艾瑞咨询预计，未来中国B2C市场交易规模占整体网络购物市场的比重将进一步提升。

　　第三季度中国网络购物交易规模同比增速达76.9%

　　艾瑞咨询统计显示，2010年第三季度中国网络购物市场交易规模为1210亿元，同比增长76.9%。比较2010年前三季度的市场增速，艾瑞咨询发现，2010年中国网络购物市场季度交易规模增速逐步放缓。

　　艾瑞咨询分析，中国网络购物市场交易规模同比增速放缓的主要原因在于，中国的平台式购物网站交易规模增速已逐步放缓。淘宝、拍拍等平台式购物网站从C2C为主向B2C为主的转型将持续推进，有实力的个人网店也将逐步转向正规的企业化运作；未来中国B2C市场交易规模占整体网络购物市场的比重将进一步提升。

　　京东商城继续领跑，VANCL增速超平均水平跃居第四

　　中国平台式购物网站市场格局变化不大。淘宝网一家独大，稳占市场八成以上份额；拍拍网次之，交易规模增长显著，市场份额较上季度有所增长；易趣网市场份额持续下滑。

　　自主式购物网站中，京东商城继续领跑，三季度月均销售额超过10亿元，市场份额达到35.6%。与之相比，当当网、卓越亚马逊的增速有所放缓。此外，与上季度相比，VANCL增速超平均水平跃居第四。

　　艾瑞咨询分析，除与服装类商品市场需求增强之外，VANCL大规模的营销推广效果显现。公交站牌、地铁广告的大批投放，配之针对新老用户的低价促销，VANCL的单日订单金额超过1000万。艾瑞咨询建议，VANCL在注重营销推广的同时，需关注VANCL自有品牌价值的提升。艾瑞咨询认为，品牌化运作是电子商务企业应对未来市场激烈竞争的必然选择。