史林/文

   第十届中国（狮岭）皮革皮具节将于本月23日—25日在花都区体育馆、狮岭（国际）皮革皮具城、狮岭（全球）皮革五金龙头市场和广州狮岭•纳海皮具饰博园隆重举行。以“品牌狮岭 魅力花都”为主题的第十届中国（狮岭）皮革皮具节，即将宣告花都狮岭十年破茧化蝶的光辉历史，谱写魅力花都新篇章！

   狮岭作为中国皮革皮具产业的中心基地，在一个“无皮之地”树立起“皮革之都”的赫赫名声，在中国乃至世界皮革皮具产业中占据着重要位置。从狮岭现象到狮岭模式再到狮岭传奇，中国皮界的发展轨迹由此展露无遗。

品牌狮岭

     每年一度的中国（狮岭）皮革皮具节已成功举办九届，展销两旺的节日气氛吸引众多国内外客商，成为集信息交流、成果展示、贸易洽谈、时尚发布等功能于一体的行业大展，并成为了狮岭扩大区域品牌影响力的重要手段和推介平台。

    2001年，首届中国（狮岭）皮革皮具节成功举办，狮岭作为全国最大的皮具及其原辅料集散基地，初次掀开了掩在“中国皮具之都”面庞上的一角纱巾。此后，每年一届的皮革皮具节成了狮岭对外宣传的重要窗口，也成为整个产业发展的风向标。

    九年时间，狮岭从“地方名片”迈入国际行列，惊人的发展速度使其成为业内的一匹“黑马”。作为花都首届“国”字号大型展会，狮岭皮革皮具节的发展，在进一步反哺了狮岭皮革皮具产业发展的同时，成功充当了国内皮革皮具业大发展的“引擎”。九年盛会，成就了狮岭产业一段充满神奇的发展史，也缔造了产业集群的“狮岭模式”。

    如今，中国（狮岭）皮革皮具节即将迎来十周年庆典。这，既是对狮岭皮革皮具产业的一次回顾总结，也将是狮岭皮革皮具产业发展的一个新起点。站在新的起点上，狮岭产业期待再次华美嬗变。

    2002年狮岭镇被中国轻工业联合会和中国皮革协会联合授予“中国皮具之都”的美誉，并在2008年再次复评成功，表明了狮岭皮革皮具产业在国内皮革皮具行业的龙头地位。狮岭镇以此为契机，大力发展和提升皮革皮具产业，推动狮岭皮革皮具产业由“狮岭制造”向“狮岭创造”发展模式转变，传统经典和时尚艺术相结合的皮具文化内涵使“中国皮具之都”焕发出勃勃生机。就这样，“中国皮具之都”的金字招牌被精心雕琢出来了。 

    如今，狮岭镇扬帆再起航，从打造区域品牌，优化品牌整体发展环境；引进知名品牌，增强品牌示范和带动效应；培育自主品牌，形成本土企业强势发展局面；加大保护力度，优化品牌运营环境；完善设施建设，配套完善品牌发展的软、硬设施五个方面着手，大力塑造狮岭的集体品牌，取得了傲人成绩。

    狮岭镇党委、政府积极策划“狮岭皮具”集体品牌，注册集体商标，借助中国皮具之都专卖店、中国皮具之都网，和遍布世界各地的狮岭皮具营销网点大力推广“狮岭皮具”区域品牌。在推行集体商标的过程中，在全镇启动“一村一品牌”工程，打造村级集体品牌，为品牌建设工程打开了一片新天地。全镇各村积极开展了创建皮革皮具“一村一品牌”工作。

    在推广区域品牌、集体商标的过程中，狮岭镇不遗余力，大力扶持。每年在和各地行业协会的交流活动、组织参加广交会及亚太皮革展等重要展会活动中，统一以“中国皮具之都”、“狮岭皮具”的整体形象参展布展，成为每一届展会中最亮丽的风景。 

    引进知名企业是狮岭镇实施品牌战略的重要措施之一，近年来，在该镇招商引资优惠政策吸引下，诸如“金利来”、“梦特娇”、“皇冠”、“鳄鱼”等一大批世界名牌和拥有中国名牌产品及中国驰名商标荣誉的保兰德、奥康等国内知名企业集团在狮岭设立生产、营销基地，给本土企业的成长和品牌培育过程带来示范效应和激励效应。

    在实施品牌战略的过程中，通过引进先进的品牌运营和品牌发展的理念，改变狮岭镇企业相对落后的生产经营观念至关重要。为此引进了意大利Ars Arpel集团先进的时尚设计、品牌运营专家来狮岭开展培训工作，并在皮具节期间通过Ars Arpel集团专家、Gucci品牌总监的讲座，传播品牌发展理念和经验，在全镇产生了广泛的影响。  

产业狮岭

狮岭镇抓住国际皮革皮具产业转移和国内皮革皮具产业聚集发展的大好机遇，在一个无“皮”之地，实现了由“家庭作坊”到“皮革皮具一条街”，再到“八大工业园区”和“十大专业市场”并存的“三级跳”；生产形态也实现了从贴牌加工，到产品制造，再到品牌创造的“三级跳”。

近年，狮岭镇加快推进国家皮革制品质量监督检验中心和中国（广州）皮革皮具产业TBT研究基地建设，继续完善全国首家皮革皮具产业博士后科研工作站和皮革皮具产业研究中心的各项功能设施；大力推行“品牌年”建设，积极打造“品牌皮具提升示范产业园”，继续实施《狮岭镇鼓励企业打造品牌奖励办法》，对获得市级以上著名商标、名牌产品的企业给予重奖，积极扶持企业争创品牌，鼓励企业在规范经营的ISO质量管理体系和环境管理体系的认证、科技创新、知识产权保护、国家和行业标准的参与等方面积极行动起来，并通过宣传机构、皮革皮具节、皮革皮具产业高峰论坛等平台塑造一个良好的品牌宣传、展示平台，形成“振兴狮岭品牌人人有责”、“假冒伪劣产品人人喊打”的良好氛围；高水平承办好“欢乐中国行—魅力花都暨第十届中国（狮岭）皮革皮具节”，进一步扩大区域品牌知名度。

目前，镇内已聚集皮革皮具生产性企业6200多家，经营性商铺11000多家，从业人员30多万，年产皮具5亿多只，年产值超过120亿元，产品销往136个国家和地区，占全国皮革皮具30%以上的市场份额，其中箱包类产品占全国市场50%以上，占欧洲中低档皮具箱包市场60%以上，狮岭皮革皮具产业已发展成为世界知名的皮革皮具生产、销售、研发基地，成为全国主要的皮具生产基地和皮具原辅材料集散地之一。

各级领导的高度重视，尤其是汪洋书记对区域产业转型升级做出的重要批示和寄予的厚望，以及以全泰源书记为首的狮岭镇党政班子的得力领导，成为狮岭实现华丽腾飞的最大动力。

今年10月13日，汪洋书记在实施《珠江三角洲地区改革发展规划纲要》实现“四年大发展”电视电话会议上指出：“要认真总结成功实现转型升级的专业镇典型，重点分析他们调结构、促转型的有效途径，并结合实际实施‘一镇一策’的升级改造，推动全省500多个专业镇实现‘漂亮转身’”。

2010年狮岭党政领导班子借助省政府的产业扶持政策，灵活理解“腾笼换鸟”战略，实施了提升皮具产业的多项措施，从标准、检验、品牌、技术、人才、资金等多方面推进皮企的快速发展和就地提升，大力促进狮岭中小皮企横向联合、抱团发展，努力创造公平、公正、良性竞争的发展环境；深化与河北白沟、浙江平湖等地的合作共赢工作，积极拓展拉美和俄罗斯等新兴市场，不断扩大广东皮具市场的覆盖面；建立镇领导挂钩联系企业制度，不断增强皮企的抗风险能力。在全球金融危机的不利局面下，狮岭皮革皮具产业逆市飘红，依然取得了不菲的业绩。

皮革皮具产业是狮岭镇的特色经济、支柱产业，也是花都区四大支柱产业之一。狮岭镇是我国皮革皮裤产业链最完整、产业配套能力最强、品牌最为集中的地区，是当今世界最重要的皮革皮具生产、销售、研发基地。狮岭完整的皮革皮具产业链，为狮岭未来的转型升级之路打下了稳固的基石。

蝶变狮岭

随着招工难、原材料价格不断攀升、房价电价上扬、人民币升值和通货膨胀等不利因素的接踵而至，狮岭皮业的传统发展模式日益受到了巨大的挑战，如何借助政府的政策东风，实现皮革皮具产业就地转型升级，成为狮岭镇当前的核心问题。

近年来，狮岭镇围绕“狮岭的产业转移就是产业的就地提升”的思路，以市场为导向，以开放为动力，以民营为主体，以专业市场和工业园区为载体，以创建区域品牌、提高自主创新能力为目标，大力推进皮革皮具产业“三个跨越”、“三个转变”，即：由产品经营向品牌经营跨越（在打造产品品牌、企业品牌的基础上，重点打造“狮岭皮具”这一区域品牌），由产品经营向资本经营跨越（积极扶持企业上市），由个体经营向联盟经营跨越（包括企业之间的合作以及狮岭与其他皮革制品产区的合作）；由产业集群向品牌集群转变，由产业经营向地区经营转变，由经济狮岭向文化狮岭转变。特别是面对国际金融危机的严重冲击，狮岭镇沉着应对，化危机为转机，促转机为生机，在培育核心竞争力中实现产业就地提升。

纵观狮岭皮革皮具产业，运用SWOT法，从官、产、销、学、研五个方面，综合分析其优势、劣势、机遇与挑战，不难看出狮岭镇和中国其他诸多产业基地一样，强势的政府领导和政策倾斜是狮岭皮革皮具产业顺利实现转型升级的官方优势，完整的产业链和较为完善的配套设施使狮岭产业基地产生强大的集群效应。销、学、研（包含设计）历来是产业基地的薄弱环节，狮岭亦是如此。

正是基于以上认识，狮岭近年在营销方面，不断强化品牌意识，积极实施品牌战略，调整产业布局，积极开拓国际国内市场；在培训人才方面，实施人才战略，大力提升技术创新水平；在科研与设计方面，积极参与制定行业标准，全面树立行业权威性；并且进一步强化产业基地的原有优势，实施“筑巢引凤”方略，加快专业市场和工业园区建设，强化服务，努力营造良好的营商环境。

然而，对一个产业基地而言，要实现脱胎换骨般的转型升级并非易事，也绝非一朝一夕所能完成。时至今日，狮岭虽日益重视打造本土品牌，但仍未产生可以与奥康等江浙品牌相比拟的全国名牌，在营销手法上也明显落后于361°等知名企业。

从欧美等发达国家的产业发展史来看，在自由开放的市场激烈竞争下，遵循的是赢家通吃的法则，一旦有几家超级品牌企业崛起后，其他没有品牌或者小品牌企业就将难以摆脱倒闭和被吞并的厄运了。试观未来的狮岭，必然需要崛起几家超级企业，而此时已经到了精心挑选和培育的时候。

补不足而损有余，在不断调整产业布局，合理配置资源，克服产业发展的短板，继续突出优势后，相信不久的将来一个全新的“皮具之都”就能屹立于狮岭这块热土之上。狮岭涅槃，浴火重生。