对于品牌建设，不少中小企业存在一种鞭长莫及的认识误区，认为做品牌要有足够多的钱去打广告；还有的企业认为我是配套企业，不需要做品牌；甚至还有的企业认为，我们还没有到做品牌的时候，那是企业壮大之后的事……

　　其实，品牌建设远没有想象中那么复杂。特别是随着信息化时代的到来，网络已经覆盖到社会的每个角落，网络已经成为人们不可或缺的信息平台。除了传统营销外，企业也都纷纷涉足网络营销，这就给企业构建品牌提供了绝好的机会，利用网络构建品牌，不仅投入低，回报高，还具备覆盖面广的优势特点。那么利用网络构建品牌，主要还得遵循以下几个原则。

　　一、网站定位精准。网站定位，是以市场需求为导向来定位网站，有需求才会有用户搜索了解你的信息。所以，网站定位要结合产品的特点、消费人群的特征，经过市场调研来确定网站的精准定位。同时，还要分析竞争对手网站的规模和特点，哪方面做得不足？哪方面做的得比较突出？挖掘出与竞争对手的错位点，实施错位定位。

　　二、明确品牌诉求。当企业在构建品牌之前，首先需要确定你要构建一个什么样的品牌，为构建品牌建立一个好的开端。品牌的诉求包括：品牌故事、品牌内涵、品牌精神和品牌认识。如果把一个品牌的生命阶段分为几个不同的阶段的话，在其诞生、成长、成熟的阶段，所以要在最短的时间内，向外界传递自己能够给消费者带来的价值和利益，那就要直接明白地说出来，这叫品牌的理性诉求，也叫功能性诉求。

　　三、品牌传播策略。品牌的传播是循序渐进、不断积累的过程。需要系统、规范和持续，急于求成则很难塑造出品牌；对于利用网络创建品牌的企业而言，应学会利用互换链接，广告互换的形式加大品牌的传播力度。在传播期间，要注意几点：

　　(1)品牌初创期以提高品牌知名度为主要任务，告诉消费者“我是谁？我有什么优势？”这一阶段，以功能性诉求建立品牌传播要素。

　　(2)品牌成长期以提高品牌影响力，尤其是美誉度为主要任务，告知受众群体“我推崇什么？”这一阶段，以感性诉求赢得消费者感情上的认可与偏爱。

　　(3)品牌成熟期以巩固品牌的影响力，成为行业的代表为主要任务，告诉受众“品牌代表什么文化观念”。强化品牌的忠诚度。

　　(4)利用网络构建品牌，应充分发挥各传媒之间相互协调与合作，企业发展中特别要学会运用行业特有的品牌传播策略，整合传播通路、加强行业公关与协作等进行品牌建设。

　　上述观点，仅仅体现在中小企业构建品牌的初级阶段，当品牌构建成型后，还需要品牌维护、品牌管理等。总之，构建品牌是一个循序渐进的过程，需要企业家提高品牌意识。