继12月1日在港交所正式以预托证券的形式挂牌后，昨日，COACH又以淘宝商城为踏板，首次试水国内的网购市场。COACH在国内频繁开展业务的背后，无疑透露着其对国内日益增长奢侈品需求的兴趣。不过，通过上市和网购提高品牌知名度的路到底是否可行，仍待观察。

　　首次在华试水网络营销

　　昨日开始正式上线淘宝商城，新快报记者了解到，此网店只是试运营，运营时间至2012年1月15日，“到时，将会下架所有包包，并根据营业额考虑是否继续营运下去”，客服人员告诉记者。而在试运营期间，将由来自COACH的客服团队进行管理。

　　记者在COACH的网店上看到，网店上所卖的商品以手袋为主，也涵盖了配饰、外套、手表、首饰等产品。而COACH还特意为淘宝网店提供了多达50个淘宝特供款，只在淘宝商城上售卖。

　　对于此次与淘宝商城合作，COACH中国区总裁兼首席执行官Jonathan Seliger 表示，商店将帮助COACH了解国内网购顾客的需求和喜好，积累在中国电子商务领域的经验，为将来在中国市场开设长期的COACH在线销售渠道做好准备。

　　据了解，目前除了淘宝商城外，COACH只在美国、加拿大提供有网购服务，其他均不属于官方授权范围。不过，有业内人士认为，在中国消费者的眼里，COACH应属海外名牌，这类品牌也应在自设官方网站上售卖，在淘宝商城上开卖有自降身价之疑。

　　预托证券表现平平

　　另一方面，COACH于12月1日以香港预托证券（HDR）形式挂牌上市，虽然其主席兼行政总裁LewFrankfort早就坦言，上市旨在提升COACH在亚洲地区的品牌认知度，并不十分注重募集资金，但其预托证券的表现也确实一般，发行不足3亿份，上市价为47.65港元/股，自第二日涨到最高价49.5港元/股后，就开始下跌，昨日收报48.2港元/股，上市后没有受到追捧。

　　事实上，早有业内人士不看好COACH以HDR的形式上市，这是源于HDR的交投并不活跃。独立股评人罗尚沛认为，即使是名牌，COACH也不会为HDR带来更多交投，投资会有市场货量少的忧虑，从而出现“一开始货源归边”情况。

　　同时，投资奢侈品类股票更有受市场负面消息的拖累，罗尚沛表示，现在市场奢侈品牌的市盈率高，要靠高业绩增长支撑估值，一旦出现影响公司形象的负面消息，就会构成重大冲击，影响销量，从而对股价构成压力。