报纸、杂志等传统纸质媒体的情形却不太乐观。蓝皮书表示，全球报纸的日发行量从2009年开始下降，2010年已下滑至接近2006年的水平。广告收入也从2006年起持续下滑，2010年全球报纸广告收入比2006年下降了约24%。

　　另外一个重要的纸质媒体——杂志，在发达国家的销量持续走低。全球杂志广告收入整体趋于下降，各地区杂志广告的市场份额呈减少趋势。

　　此外，全球广播收入总额也有所下降。但全球电视产业收入、电影票房仍然在增长。

　　蓝皮书还介绍说，美国稳居全球传媒产业市场之首。美国仍是世界上最大的商业广播市场，其次是德国、日本。美国在全球互联网广告市场中，同样位居主导地位，其次是日本。中国的互联网广告则保持了较高增速。

　　蓝皮书指出，互联网成为中国经济增长最快的领域之一。从2006年到2010年，中国互联网的经济规模、广告规模每年都保持了两位数以上的增长速度。

　　蓝皮书表示，互联网之外，中国的其它传媒产业也实现了高速增长。新闻出版业的生产能力、市场消费能力都保持了持续稳定的增长态势；广播电影电视总收入2010年比上年增长了25.5%。