近日，一份在微博上流传颇广的供货协议，将京东与供货商之间紧张的零供关系摆上了台面，同时引起了业内对纯电商供应链的热议。

　　电子商务的核心，从本质上其实还是一个商品流通的过程。无论前期的价格战，或是拼流量，电子商务归根结底的竞争，还是对上游货源的争夺和供应链的把控。与传统渠道背景的电商企业不同，纯电商企业在物流、采购、供应链、品牌等等方面都显示了巨大差异。业内人士预言，电商行业最终话语权将回归到传统渠道背景企业手中，因为他们拥有强大的供应链、客户群和构建多年的完整的全国物流网络，传统企业进军电子商务的巨大潜力已初现端倪。

　　传统企业加紧布局电子商务

　　在美国的在线零售500强榜单里，80%以上的企业都是传统品牌的在线业务板块。近年来，我国传统企业进入B2C电子商务的趋势也已经越来越明显，并且发展迅猛。

　　苏宁2012年发展计划显示，2012年苏宁全年开店数量不少于2011年，仍将超过400家；苏宁2012年收入目标是30%增长（包括易购200亿），苏宁易购整体销售规模将冲刺5倍增长；

　　国美电器总裁王俊洲表示“从2012年开始，未来2到3年，国美网上商城将占国美电器营收的10%以上，占中国网购市场营收的15%以上。”

　　以上数据说明，越来越多传统产业和渠道，开始了他们进入电子商务领域的脚步。电子商务作为主要销售的渠道也正在中国的零售市场占据更重要的位置。

　　珠三角的“原产地”优势

　　“原产地”就意味着，电商企业越接近货源，或者毗邻产品生产加工集散地，产业链上游的优势就会越明显。无论从货源的价格和选择、供应链的成本上来看，“原产地”都会形成一种优势最大化的效应。

　　电子商务在早年间还有它的神秘感，那只是少数对互联网有了解的人才敢玩的游戏。而今天，电子商务已经回归到商业的本质，势必会让一批距离制造、原产地、资源和人才更近的地方爆发应有的能量。

　　广东有非常强大的传统制造企业群，有众多著名商标、名牌产品，因品质优良，供应稳定而闻名海内外。制造业高度发达、商品资源丰富、社会资本积累相对雄厚、珠三角网民基数大、互联网普及率高等充分体现了广东发展电子商务的巨大潜力。

　　电商合作峰会，助力传统企业实现“货通天下”

　　某电商名人在微博中提到：“电商培训在经由草根化走向商业化，这中间的推力来自于：纯电商的规模化和传统企业的电商化。这意味着电商培训课程的分级变得越来越重要，也意味着电商年会等的形式、内容要跟得上变化，一味强调干货分享将不再吸引电商企业管理层，电商业界的交流内容将回归企业经营本质。”

　　为助力电商解决供应链老问题，助力传统企业有效进军电子商务，利用电子商务渠道实现“货通天下”，促进电子商务产业的合作，2012年3月29日，由广东省网商协会、羊城晚报报业集团主办，亚马逊中国联合主办的 “广货通天下——2012年电子商务产业合作峰会” 将在广州隆重举行。本届峰会以“合作”为主调，从省内15000家符合电子商务特质并具行业代表性的传统企业中精选500家知名传统企业参会，占参会企业的50%。将由政府引导、行业协会组织传统企业和电子商务行业进行交流合作，整合资源，充分利用电子商务的渠道来实现开拓市场，发展内销，达致“广货通天下”，以促进产业的转型升级。

　　参会企业市值创峰会新高，达数万亿元

　　该活动是国内第一个面向传统企业的大型、高端电商产业峰会。参会企业50%以上为传统企业，主要来自广东省内的全国驰名、省著名商标企业、老字号企业、“守合同重信用”企业，涵盖了广东优势制造业及网购主流品类，参会传统企业总市值达近十亿万，创华南地区会议类参会企业市值最高纪录。

　　论坛+展示区，创新峰会模式

　　峰会中设立大型展示区，颠覆了往常的展示格局，协会搭桥，邀请全国优质电子商务企业，推行网商伙伴计划，搭建传统企业----电商平台----第三方服务商最佳的对接平台，以“合作”为主调，寻求通过电商、服务商的自我展示，通过电商、服务商与传统企业的同台互动、交流，促成供应端与服务端、网售端的合作，助力电商解决供应链老问题，助力传统企业有效进军电子商务，利用电子商务渠道实现“货通天下”。