每年的夏季被称为是传统商业企业“淡季中的淡季”。学生群放假、出游人群增多以及节庆消费减少都造成了销售“最淡季”。中华商业信息网最新出炉的数据显示，7月全国50家重点大型零售企业商品零售额同比增长9.2%，是近5个月以来的最低点。转型时期，“最淡季”变成了一把双刃剑，调整休养，可增加企业的战斗力；盲目靠低价冲量，则可能伤及元气。
　　相对于超市大做夏季生意，不少专卖店选择在淡季进行装修改造、升级店面。记者走访时发现，周大福、周生生等品牌店目前都贴出了“闭店调整”的公告。运动品牌专卖店也推出了夏季促销。一家kappa店推出为几款特价商品配送炫色手表的活动，耐克专卖店内所有T恤均享受5折的优惠。
　　箱包观察人士马岗也表示：“一部分品牌在淡季会选择闭店装修，同时进行内部产品调整，8月底前重新开业，以便在旺季到来前给消费者展现一个全新的视觉效果，另一部分则会选择举行活动促销以吸引消费者到店消费。”　

促销新招

　尽管零售行业持续释放增速放缓的信号，但无论是商场、超市、专业店还是快递企业都在各显奇招“抢人”消费。
 
　　除“美食计划”外，提前促销、延长促销时间成为商场不谋而合的事。消费者李女士表示，在8月初，各类七夕促销信息就已蜂拥进她的手机，其订阅的多家商场微杂志中，也在不断推送各类化妆品、珠宝、黄金、箱包等优惠活动。
 
　　不过，有专家认为，商场还需根据定位客群，开展有针对性的活动。社区型购物中心应多进行优惠促销，并以更体贴的服务赢得消费者，比如邀请社区居民进店纳凉、赠送解暑产品等。以时尚、休闲为主的商场则不仅要引入差异化品牌，还需推出具有吸引力的亮点活动聚集人气。