红蜻蜓集团皮具有限公司

红蜻蜓皮具：深耕品牌影响力

2007-04-25

谁是2006年中国箱包市场最具影响力的品牌？
　　经过《人民网》、《搜狐网》、《中国品牌网》等多家权威网站网民推选，来自人民日报社市场报、中国联合商报社、购物导报社、品牌杂志社、中国国际品牌学会、世界第一研究中心等单位的评选专家们给出了答案：红蜻蜓皮具——RED DRAGONFLY。
作为中国皮具行业的新生力量，面对当前如此激烈的品牌竞争，其脱颖而出的影响力究竟来自哪里呢？

　　影响力源自市场洞察力

　　“作为时尚产品的提供者，你只有透彻理解行业本质和消费大众的需求，才能开发出真正具有竞争力的产品，进而打造出具有市场影响力的品牌”，红蜻蜓皮具事业部总经理董忠武在谈及品牌影响力殊荣时说。

　　据了解，中国是世界上数一数二的皮具消费大国，近五年来，中国皮具行业总销售额以及行业资金利润率都在稳步上升，每年以大约25%的速度快速增长，目前的市场规模大约为800亿元，是一个极富潜力的行业。

　　当前，国内的皮具品牌都在瞄准有限的高端用户，提供奢侈的皮具产品。而在高端市场之下，是容量更加庞大、强势品牌几近断层的中端市场，在这个巨大的空间里，产品特色、价格、分销渠道的多样性和品牌知名度都是竞争的关键，这给红蜻蜓皮具品牌带来了契机。

　　“红蜻蜓皮具的定位很明确，主要针对中层收入消费者，做中档定位，其受众为崇尚开阔高远思想境界和商务精神，代表中国中坚人士价值观和生活观的知性人群”。自成立以来，红蜻蜓皮具事业部始终潜心建设自己的皮具研发团队，尽力在时尚性、实用性、新颖性等方面作出创新，追求合理的利润率，重视产品质量以及售后服务，重视分销渠道的建设，重视品牌知名度的宣传。

　　2007年1月，在中国人民大会堂，凭借消费者的广泛认可，红蜻蜓皮具一举跻身“第三届（2006）中国十大影响力品牌”，荣膺2006中国箱包市场最具影响力品牌。

　　影响力源自品牌文化力

　　“红蜻蜓皮具是红蜻蜓旗下一脉相传的品牌，秉承了红蜻蜓‘文化、亲和、自然、自由’的核心文化，青出于蓝而又有别于蓝。”2006年9月，红蜻蜓皮具首启湖南常德，董忠武这样告诉慕名而来的众多湖南区客商。

　　中国•红蜻蜓集团创始于1995年，是集专业制鞋、多元投资的全国无区域性集团。红蜻蜓集团董事长兼总裁钱金波和他的红蜻蜓团队以血脉传承永嘉学派独特商道文化，开启红蜻蜓文化的现代商旅，并以卓而不凡的建构，打造出诗与音乐孕育的品牌——红蜻蜓。凭借“中华鞋履文化研究”和“绿草地”营销网络两大品牌核心竞争力，红蜻蜓皮鞋建立了遍布全国的立体交叉的品牌连锁专卖体系，市场占有率连续多年居全国同行前列。

　　作为红蜻蜓企业“百亿工程”的重要一环，红蜻蜓皮具品牌——RED DRAGONFLY与红蜻蜒品牌有着内在的血脉相连，从品名、受众、精神、品质等各个方面都形成高度的互构关系。结合母品牌丰厚的东方文化底蕴和独特的时尚情感内涵，融合“蓝天、绿草、红蜻蜓”等自然元素，红蜻蜓皮具将“东方经典和西方时尚”融会其中，每一环节都紧扣文化元素，致力追求对 “自然、自由”精神内涵的表达。

　　良好出身，让红蜻蜓皮具在质量、设计工艺、制造技术等各方面都有优质保障，更让她在红蜻蜓品牌已建立的市场网络图上划出了一条捷径。就市场特性而言，登高望远的红蜻蜓皮具离消费者很近，其强势品牌效应让红蜻蜓皮具在培育市场和引导消费等方面从一开始便已颇具规模。

　　影响力源自产品魅力

　　“时尚的概念并非是指时下流行的东西，而应该是一种精神，一种风格，一种生活态度，一种价值观，它能够表达受众的情绪，有人文关怀，所以我们必须去体察生活，这样设计出来的作品才是有生命力的和持久的。”刚刚在中国皮革协会2006“真皮标志杯”中国皮具设计大奖赛中荣获男女正装包类一等奖的红蜻蜓皮具设计师陈子彤说，“在设计上，我们突破了以往的全皮形式，而是采用更多新的流行元素，例如用高密度的进口绵纶面料配以优质的进口牛皮，通过面料防水处理以及特有的耐磨、耐拉等一系列实用特性与时尚品味的完美结合，使每一件产品都做到的尽善尽美。”

　　事实上，对产品细微之处的精致要求正是红蜻蜓皮具带给中国消费大众的最大惊喜。简约、流畅，和谐统一的理念已渗入到每一个红蜻蜓皮具产品。红蜻蜓皮具深信每一款产品都能缔造出绚丽的色彩，从设计、选材乃至最后的包装出货，都有一套严格的监控系统，让每一个红蜻蜓皮具的拥有者在每个细节中都能感到红蜻蜓无微不至的关怀。在红蜻蜓皮具产品中，我们处处可以看到用时间磨砺出的精神光芒，其对生活艺术的独特表达与源自心灵的创造，堪称经典。

　　自然自由，清逸典雅，规矩中不失突破，美丽中藏着尊严，传统中透着时尚，凭借对大众消费需求的深刻理解，红蜻蜓皮具正用自己独特的方式，深耕着一种理性而又个性化的品牌观和生活观——自在，一切即在！