2010年中国商旅箱包剑指何方？

旷日持久的美国次贷危机最终转化为严峻的全球性金融危机，国际金融动荡加剧，全球经济开始出现衰退，原油、矿石等资源价格下跌，投资严重不足。金融经济危机已经迅速蔓延成实体经济危机。中国在这样全球性经济萧条的形势下，GDP增速下滑，去年1月，中国政府宣布，对财政和货币政策进行重大调整，转向积极的财政政策和适度宽松的货币政策，将在能源、交通、社会保障和基础建设等领域投放4万亿元，以拉动内需，抵御外部经济危机，确保我国经济快速、平稳和健康发展。

    今后一个时期我国经济运行面临新的不确定因素，国民经济的不景气对旅游箱包行业影响很大，就要求我们站在全球视野的高度、把握好经济发展的周期、剖析国家宏观政策走向，对旅游箱包行业市场情况具体问题具体分析，认清形势、抓住机遇，合理预测旅游箱包行业未来走势，制定正确的发展规划、及时调整发展战略、积极开拓新的市场，在危机中立于不败之地，在发展中更上一层楼。

2010年，市场经济竞争日趋走向国际化，箱包市场竞争激烈，品牌琳琅满目，那么，中国商旅箱包将走向何方？当消费者选购箱包时，通常注重产品品质与外观特色，这也决定了产品投放市场的认可度与接受度，一个优质产品往往是成功启动一个品牌的市场定位的重要因素。

随着市场经济化，消费者的购买观念由最初的“看品牌，重价格”，向更为成熟的注重品质的理性诉求靠拢。对品牌而言，高品质是奠定品牌成功坚实的基础。德国知名品牌西可尼西箱包主推产品商务、政务拉杆箱系列自2008年进入中国市场以来，深受中国年轻一族的青睐和追捧。西可尼西箱包品牌(www.ckaaa.com)产品全部由欧洲、香港一流设计师团队研发设计，在保证贵族品质的基础上追求国际时尚风格。西可尼西品牌箱包以“追求魅力、追求时尚、享受生活、享受成功”的发展理念，站在引领潮流时尚之巅，迅速成为中国商旅箱包第一品牌。

西可尼西品牌箱包CEO龙俊在接受本报记者采访时说，西可尼西作为德国宫廷第一世袭品牌,其品质被视为品牌的无上荣耀。进入中国市场以来，西可尼西更将品质视为生命，严把原料关、设计关、生产关、检测关。西可尼西品牌箱包在德国、意大利、西班牙等国均与指定牧场签订专品专供合同，并且指定种群、指定批次、指定制皮方法，采取一系列严谨的措施，确保以最好的原材料生产出卓越超群的艺术品。

在如今竞争激烈的市场中，消费者对于个性的追求与日俱增，每个人都希望拥有一款属于自己的包包。西可尼西品牌箱包有着自身的特色，走出同质化的现状，符合市场的发展需求，这是西可尼西品牌箱包发展的关键所在。品质与产品特色是相辅相成，缺一不可的。在具备高品质的前提下，产品的竞争力取决于风格、特征、倾向等外观因素。风格让人产生正面联想；特征传达品牌的价值、体现品牌寓意；倾向则是要符合消费者口味定义的。

此外，我国不断增长的旅游行业也会极大的促进箱包行业的发展。2008年奥运会给消费者带来了“后奥运效应”，人们对箱包市场需求还有一定惯性，奥运会也改变了不少国人的消费习惯，人们对旅游的偏好逐渐增强。国外对中国了解借由奥运会不断加深，来华旅游人次不断增加。2010年即将在上海举办的世博会也必将吸引越来越多的国外游客来沪来华，国内游客旅游人次也必将有大幅提升。旅游业的蓬勃发展必将会带动对箱包产品的需求，箱包行业有望从中找到新的增长点。

西可尼西品牌箱包CEO龙俊认为，中国箱包行业在迎接机遇的同时，也面临着较大挑战。虽然从去年6月1日起，中国政府出台政策，箱包、鞋帽等商品的出口退税率提高至15%，给不少出口企业较大扶持，但总的来说，汇率波动、国外内生需求下降和贸易壁垒三重冲击还是使中国箱包企业面临的出口环境不断恶化，利润率逐渐走低，中小型规模以代加工为经营模式赚取薄弱加工费用的企业受到重创，不少企业直接退出市场。我国大多数箱包企业走的是低价扩张、以量取胜的发展模式，价格低、利润薄，价格竞争常常是本土中小生产厂商争夺市场的主要手段。然而近几年来，皮革、尼龙、聚酯纤维等原材料价格不断上升，未来增长趋势也较为明显，这在一定程度上打压了这些厂商的利润空间和增长策略，对其发展产生阻滞作用。不过行业内的龙头企业却受影响较小，主要是因为其对供应商的议价能力较强，且供应商相对稳定，成本通常能够控制在一定程度以内。